대한항공 마케팅전략분석과 위기극복위한 new 경영전략제안

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소개글
대한항공 마케팅전략분석과 위기극복위한 new 경영전략제안에 대한 자료입니다.
목차
대한항공 회사소개

1. 회사소개

2. 대한항공 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

3. 대한항공 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning

4. 대한항공 마케팅믹스 전략
Product
Price
Place
Promotion
People
Process
Physical Evidence

대한항공의 위기극복을 위한 경영전략

1. 항공사들의 위기

2. 위기극복위한 대한항공의 전략
① 구조조정을 통한 경영의 효율성 증대
② 공격적 마케팅 전략을 통한 내부 서비스의 질적 향상 도모
③ 스카이팀(SKY TEAM) 출범
④ 프로모션
⑤ 항공시장 세분화를 통한 신사업 확장 – 진에어

3. 경영성과

4. 대한항공의 새로운 경영전략
① 친환경 기업으로 재탄생 - 친환경 항공기 추가 도입
② 고급화 전략 강화
③ 사회공헌 및 문화지원 사업 추진
④ 멀티허브(Multi-Hub) 전략

5. 결론
본문내용
태극마크를 단 비행기를 전 세계의 많은 도시에 국내 최초로 취항시킴으로써 대한항공은 한국의 이미지를 대외적으로 각인시켰다. 최초로 한국의 전통음식인 비빔밥을 기내식으로 제공한 것 또한 국내·외 탑승객들에게 ‘한국의 대표 항공사’로 포지셔닝하기 위한 전략의 일환으로 볼 수 있을 것이다.
최근에는 ‘하늘 위의 호텔’이라 불리는 Airbus社의 항공기 A380을 도입하는 등의 고급화 전략에 전략하고 있다. 이는 ‘Excellence in Flight’이라는 대한항공의 슬로건에서도 확인할 수 있는데 여기서 대한항공이 글로벌 항공시장에서 ‘차세대 프리미엄 名品항공사’로 포지셔닝하려 노력을 기울이고 있다는 것을 유추할 수 있다.
하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
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