![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0001.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0002.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0003.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0004.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0005.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0006.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0007.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0008.gif)
![[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/572/571880-0009.gif)
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분야
hwp◆ 시장분석
◆ 경쟁자 분석
◆ 대체제 분석
2. 자사분석
◆ 기업소개
◆ SWOT 분석
◆ STP 전략
3. IMC Objective
4. 메세지 전략
◆ Creative Brief
◆ Creative Strategy
5. 광고의 실행
6. 미디어 전략
1-1. 시장분석
구강청정제는 1879년 미국에서 처음 개발된 제품으로 처음에는 치과 치료 후 칫솔로 양치를 못하는 환자들에게 입 안을 완벽히 세정할 수 있게 하는 것이 목적이었다. 그러나 치약, 칫솔을 대신하여 완전히 세정하려다 보니 시판되기에는 그 맛이 너무 강하여 여러 변화를 거친 후 현재의 구강청정제 형태를 띠게 되었다. 그 이후 약 130년이 넘는 역사를 지니며 미국 내에서만 1조 2천억원이 넘는 전 세계적으로 큰 시장을 형성하고 있다.
우리나라의 경우, 구강청정제가 도입된 것은 1982년 국내에서 최초로 가그린이 출시되면서 부터이다. 그 당시 획기적인 도입이었으나 소비자들의 구강청정제에 대한 인식부족으로 연매출 3억원 정도의 미미한 출발이었다. 그 이후 1996년 동아제약은 라인을 재정비해 충치예방의 가그린 민트, 입냄새 예방 및 구강살균의 가그린 민트 등을 새롭게 출시했으며 다양한 마케팅, 브랜드 활동을 전개하며 구강청정제 시장의 붐을 일으키게 되었고 몇몇 후발업체들도 새롭게 구강청정제 마켓에 뛰어들어 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 그 후 최근 황사, 신종플루 등의 환경적인 요인으로 인해 구강청정제의 중요성이 부각되면서 시장이 성장하였지만 64%(2009년 상반기 기준)의 점유율을 자랑하는 가그린 외에 유사한 구강청정제 국내제품과 해외 브랜드의 경쟁적인 진출 등으로 인하여 시장이 지나치게 세분화 되어있는 상황이다.
