소개글
롯데마트 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략제안에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 문제의 제기
Ⅱ. 롯데마트 마케팅전략분석
2.1. SWOT 분석
① Strengths(강점)
② Weaknesses(약점)
③ Opportunities(기회)
④ Threats(위협)
2.2. 4P 분석
① Price(가격전략)
② Product(제품전략)
③ Place(유통전략)
④ Promotion(촉진전략)
Ⅲ. 대안의 제시
3.1. 기존 PB 브랜드 재정비
3.2. PB 브랜드를 강화하는 스토리텔링 마케팅
3.3. 중소기업과의 상생 이미지 구축
3.4. 가족 지향형 컨셉으로의 매장변화
Ⅳ. 대안의 평가와 선택
4.1. 대안의 평가
4.2. 대안의 선택
본문내용
④ 주로 마트에 오는 사람들이 여성이며, 주로 가족단위 (적어도 부부)로 온다는 측면에서 바람직하다. 고객들이 대형마트에 대해 갖고 있는 불만족스러운 점 중 하나는 마트내부는 너무 좁고 정신이 없으며, 쉴 곳이 없기 때문에 지치기 쉽다는 점이다. 신식 전자 쇼핑 시스템을 도입하여 카트가 필요 없는 쇼핑을 만들어내며, 한결 넓어진, 그리고 푹신해진 공간을 걸으며 고객들은 이전의 좁고 딱딱한 바닥에서의 쇼핑을 금세 잊게 될 것이다. 키오스크를 설치하여 직원에게 일일이 묻지 않고도 원하는 상품의 위치를 알 수 있고, 휴게시설을 확충한다면 고객들이 롯데마트에 올 때의 만족도는 과거와 같은 매장에서 단순히 쇼핑하러 올 때 보다는 확연히 높아질 것이다. 한편, 이러한 시스템을 도입하고 매장 바닥을 바꾸는 것 등의 비용은 전례가 없으므로 매우 높을 가능성이 있다.
하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
분야
hwp
