[광고윤리] 광고윤리성의 확립과 나아가야 할 방향

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소개글
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목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 사회적 책임
1. 광고의 사회적 책임에 대하여
1) 정부의 책임
2) 소비자의 책임
3) 기업의 책임
(1) 광고주의 책임
(2) 광고대행사의 책임
(3) 광고인의 책임
(4) 매체의 책임

Ⅲ.광고의 윤리성
1. 광고 윤리의 개념
2. 광고윤리 연구의 영역
3. 광고의 영향력과 광고 윤리의 필요성
1) 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력
2) 변화하는 소비자 의식과 마케팅환경
3) 광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성
4. 광고 윤리와 관련한 문제들
1) 광고윤리의 딜레마
2) 광고와 표현의 자유
3) 광고 의사결정의 윤리적 기준
4) 광고인의 公人정신 - 광고인은 공인인가?
5. 윤리적으로 비판받을 수 있는 광고의 유형 및 관련법규
1)허위 , 기만 과장광고
(1) 허위 ·기만 광고의 관련법규
(2) 허위·과장광고는 사기죄에 해당?
(3) 허위·과장광고와 관련된 판례들
(4) 허위 광고가 허용되는 사례
2)비교광고
(1) 소비자보호로서의 비교광고의 위치
(2) 비교광고, 엄격한 도덕성과 기본적인 원칙이 전제되어야
(3) 비교 표시·광고 심사기준 및 관련법률
(4) 외국비교광고규제의 동향
(5) 비교광고 심결 사례
3) 어린이광고

Ⅳ. 광고 윤리를 위한 규제 현황
1.광고규제의 종류와 특징
1) 광고의 역기능과 그에 대한 규제의 필요성
2) 광고규제의 의의
3)광고법제의 시초
4) 광고규제법률과 규제기관
2. 광고업계의 자율규제

Ⅴ. 광고윤리성의 확립과 나아가야 할 방향
1. 광고대행사의 윤리
2. 광고주의 윤리
3. 광고매체의 윤리
4. 광고윤리의 관리

본문내용
Ⅰ. 서론
현대는 '광고의 시대'다. 현대인들은 아침에 눈을 떠 생활을 시작하고 하루를 마감하고 잠자리에 들기까지 거의 모든 생활 영역에서 광고를 접하게 된다. 신문 사이에 끼어져 있는 전단지부터 시작해서 신문 광고, TV 속 광고에, 버스나 지하철 안의 광고들. 이렇게 일상 생활에서 여러 다양한 매체들을 통해서 우리는 무차별적으로 광고를 접하게 되며, 하루에 우리나라 성인 한 사람이 접하는 광고의 수는 무려 300개라는 연구결과도 있다. 또한 1999년을 기준으로 8조원의 대규모 시장으로 성장하고 있어 그러한 경향은 더 심화되고 있다 하겠다. 우리의 일상 생활에 이렇듯 가까이 들어와 있는 광고는 단순한 상품 정보 전달의 수준을 뛰어넘어 인간의 욕망을 뒤흔들고 소비 행동을 창출하기도 하면서 현대 자본주의의 총아로서의 역할을 수행하고 있다. 이러한 광고는 신제품 개발을 자극하고 시장에의 도입을 촉구하는 마케팅 적 기능, 제품의 도입 여부, 특성, 구매 장소 등을 가르쳐 주고 신제품 도입시 사용법을 숙지시키고, 소비자의 선택 범위를 확인시켜 주며, 나아가 소비자 주권 운동으로 나아가게 하는 소비자 교육 기능, 수요를 자극하여 판매증진에 의한 대량 생산 체제로 가격을 인하시키는 경제적 기능, 새롭게 도입되는 이념, 체제 등을 반영하며, 새로운 문화를 도입하거나 창출하기도 하고, 언론사의 수익 보장으로 안정된 상황에서 언론 역할을 수행하게 하여 언론의 자유를 지키게 하며, 공익광고 등을 통해 사회적 공익을 부가시키는 사회 문화적 기능, 광고된 제품이 그렇지 않은 제품보다 비싸더라도 광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고 있다.
참고문헌
* 광고의 여성 표현에 관한 고찰/이화여대 산업 미술 대학원 석사 학위 청구 논문/장윤희(1986)
* 성표현 광고와 규제/A.E.코트니,T.W.휘플작/나남출판사(1990)
* 한국에서의 T.V 광고윤리에 대한 연구/이화여대 대학원 석사학위 청구 논문/김옥희(1979)
* 광고 윤리 및 공익광고의 활성화에 관한 연구/연세대학교 경제 대학원/김광수
* 조정근, 비교광고의 비교를 형태를 취하지 않은 광고의 태도 변용 효과 및 그 인과적 경 로 에 관한 연구/ 광고연구, 1996, 겨울
* "광고와 현대사회"/오두범/전예원, 2000년 4월
* "현대광고의 이해"/정어지루외 12명/나남, 1998년 9월
* "광고학"/김광수/ 한나래, 1999년 2월
* "광고학 입문"/김남수/ 나남, 1996년 9월
* 광고윤리론/鄭어지루/ 형설출판사,1999
* 한국광고자율심의위원회 회보/2001,7
* 광고론/전영상/ 삼영사, 1999
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