분야
hwpⅠ. 서론 2
Ⅱ. 농심 기업의 발전 및 해외진출상황 2
1. 기업소개 2
1) 기업이념
2) 기업연혁
3) CL
4) 제품소개
2. 해외진출사례 10
1) 해외진출배경
2) 중국시장
3) 미국시장
4) 그의 국가
3. 경쟁사 분석 20
4. 농심의 향후 전략 23
Ⅲ. 결론 23
※ 참고문헌 24
Ⅰ. 서 론
세계의 대부분의 나라들은 각각 그 나라를 대표하는 상징적인 것이 있다. 시계하면 스위스, 석유하면 아랍의 여러 국가가 떠오르는 것과 같이 그것이 그 나라에서 생산되는 제품일 수도 있고, 로마의 콜로세움이나 파리의 에펠탑 같은 건축물일 수도 있으며, 이와 달리 구체적으로 언급하기 어려운 추상적인 것도 있다. 그렇다면 ‘세계 속의 한국’에서 한국을 대표할 수 있는 것은 무엇일까? 외국인들을 대상으로 한 어느 설문조사에서 ‘분단국가’, ‘IT강국’, ‘월드컵의 붉은 물결’, ‘삼성’ 그리고 최근에 일기 시작한 ‘한류열풍’ 등을 그것으로 들었다. 그 중에 특이할 만한 결과가 있었는데 그것은 바로 농심의 ‘신라면’이었다. 얼마 전 일본의 TV도쿄에서는 ‘신라면(농심)’을 세계적인 브랜드로 소개하며 성공비결과 비하인드 스토리를 방영했다고 한다. 외국으로 나갈 때 선물하는 것 중에 가장 인기 있는 것이 바로 이 신라면이다. 즉 농심의 신라면은 세계적으로, 매우 유명한, 인기 있는 상품이며 부지불식간에 한국을 대표하는 상품 중의 하나가 되어버린 것이다. 미국 존F케네디 공항, 중국 베이징공항, 칭다오 공항, 센양 공항 식당, 스위스 융프라우요흐, 남태평양 사모아, 아프리카 케이프타운 등에서도 신라면이 판매될 정도로 세계화되었다. 1986년 10월부터 출시하여 올 1월말까지 170억봉 판매를 돌파한 신라면은 얼큰하고 깔끔한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡아 라면시장에 선풍적인 인기를 끌고 있다. 신라면의 1년간 판매량은 8억 봉지로 이것을 봉지째 일렬로 늘어놓으면 에베레스트산(8,848m) 18,083 개의 높이와 같을 정도로 엄청난 양이다. 또한 면발을 이으면 지구 둘레(40,075km)를 998 바퀴 돌 수 있을 정도로 엄청난 길이다. 신라면의 폭발적인 판매로 ‘신라면 경제지수’ 란 신조어가 생기고 신라면 단품 판매량으로 국내 경쟁사의 모든 동종 판매량을 넘는다고 할 정도로 막강한 힘을 지니고 있다.
