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[명품 귀족마케팅] 성공사례 분석 - 페라리 Ferrari 기업분석, 기업현황, 기업전략, 성공요인 4p stp swot 분석(HWP)

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레포트 > 경제경영계열
2012.06.02
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[A+] 성공기업 성공사례 - 귀족마케팅, 명품마케팅 페라리 기업전략, 기업분석, 4P STP SWOT 성공요인 분석(ppt)

국제마케팅 성공사례 - 페라리 4P STP SWOT

[마케팅전략] 페라리(Ferrari)의 국제 마케팅 전략

글로벌 마케팅

[마케팅과 할인점]가상 할인점 중국진출 마케팅전략

[졸업][마케팅원론]Dream Mart를 가상 자회사로 하여 대형 할인마트 마케팅 전략 수립

[다국적기업경영전략] 다임러크라이슬러의 글로벌경영전략 Best 5

[졸업][국제경영] 수입고급차의 시장진입에 따른 자동차산업의 대응 전략

중국의 자동차 산업

소개글

[명품 귀족마케팅] 성공사례 분석 - 페라리 Ferrari 기업분석, 기업현황, 기업전략, 성공요인 4p stp swot 분석(HWP)에 대한 자료입니다.

【 서론 - 페라리 기업소개, 기업현황 】
> 기업소개, 기업개요, 기업연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등

【 본론 1 - 페라리 주요차량 강점, 사양분석 】
a. 캘리포니아 b. 페라리 F430 스파이더
c. 599 GTB 피오라노 d. 612 Scaglietti
e. 기타 (430 스쿠데리아, 458 Italia )

【본론 - 2 . Ferrari 경쟁력, 강점 분석 】
1. 차별화 생산 방식
2. 성장과 혁신 모토추구
3. 귀족브랜드 전략
4. 영업경쟁력 - 고객맞춤 서비스제공
5. 가격전략

【본론 - 3 . Ferrari Global 경영전략 】
1. 미국· 유럽시장 - 진출전략, 진출성과
2. 아시아 시장 - 진출전략, 진출성과
→ 한국시장 : 한국에서의 위치 및 진출배경
→ 중국시장 : 부유층을 잡아라.

【본론 - 4 . Ferrari Global 마케팅전략 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【본론 - 5 . 환경분석, 경쟁사전략분석 - 람보르기니, 디아블로 】

【 결론 - Ferrari 개선방안 및 향후 나아갈방향 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

[ 서론 - 페라리 경영현황 기업소개 ] 일부발췌 요약
- 총자산 / 매출액
: 총자사 - 3,575억 2500만 달러(2012)
: 매출액 - 2,100억 3,520만 달러(2012)
- 직원 수 : 약 3,250명(2012년)
- 총생산대수 / 차종 : 약 4,200대 / 차종 3개
- 주력모델 사양
> 페라리의 유명한 자동차로는 F40, 엔쵸, 360 모대나、360 F1 스파이더 등

[ 성공요인 ] 일부분 발췌

(1) 고객경영, 서비스경영 전략
o 영업경쟁력
페라리의 영업경쟁력은 고객에 대한 맞춤 서비스를 제공하는 것을 기본으로 하고 있다.
고객에게 최고 품질의 제품을 주고, 마음에서 우러나는 정성으로 서비스를 해야 한다는 것이다.

페라리 직원들은 페라리를 구입한 고객들의 신상정보와 이름, 생년월일, 직업을
모두 외우고 있으며, 또한 구매자의 차종과 출고일자 및 서비스현황 까지 모든 정보를 파악하고 있다.
(중략)

참고문헌

(1) Shaun Smith, “브랜드 가치를 높이는 고객경험”(Managing the customer experience) , 2003.
(2) 조서환, “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 2005.
(3) SAMSUNG CO. LTD, “삼성전자 애니콜 브랜드 가치”, 2005.
(4) G.L.롱지노티뷔토니, “드림케팅(Selling dreams : how to make any product irresistible)” , 2007.
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
ㆍ한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com

하고 싶은 말

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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