분야
pptxⅠ. 서론
연구 목적과 방법
Ⅱ. 본론
브랜드(Brand)의 정의 및 기능
베니키아 현황 및 분석
Best western 사례연구
Ⅲ. 결론
연구결과 및 시사점
제언
브랜드 파워
2006년 출범 이후 저조한 외국인 관광객
비즈니스 목적>관광, 여가의 목적
관광 숙박 브랜드로서의 이미지 확립하지 못함
브랜드 = 브랜드 이미지 = 컨셉
1. 문헌연구 (Documentary Study) : 브랜드와 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 관련 논문 참조
2. 사례연구(Case Study) : 성공한 해외 저가 호텔로 손꼽히는 ‘Best Western’ 호텔의 브랜드 이미지 마케팅 성공 전략 연구
브랜드란?
‘굽다’ 라는 노르웨이어 Brander에서 유래
가축 등에 자신 소유를 밝히기 위해 찍었던 낙인
김대현, 호텔 브랜드 인지도가 객실 판매 생산세(RevPAR)에 미치는 영향, 2002
“브랜드란 일반적으로 기업이 판매하는 제품 내지 서비스에 대해서 타 경쟁기업의 브랜드와 구별하기 위하여 사용하는 명칭, 상징, 디자인 또는 그것들의 총체를 말하는 것.”
-K.Potler
브랜드는 그 브랜드에 속한 제품을 타 기업의 제품과 차별화하기 위하여 사용하는 것들의 총체
