분야
hwp1. 사업계획서요약 ................................................. 2
2. 중국시장의 특성 ................................................ 2
가. 시장환경분석 ............................................... 2
나. 소비성향분석 ............................................... 3
다. 인터넷 및 전자상거래 현황 .................................. 5
3. 사업계획 ......................................................... 8
가. 사업개요 ................................................... 8
나. 시장분석 ................................................... 8
다. 제품분석 ................................................... 9
라. 마케팅분석 ................................................. 11
마. 유통계획 ................................................... 11
4. 전략적 제휴 ............................................ 11
가. 제휴 현황 .................................................. 11
나. 협찬 제휴 .................................................. 12
5. 사업운영계획 .................................................... 12
가. 자금투자계획 ............................................... 12
나. 자금조달계획 ............................................... 12
6. 결론 .............................................................. 13
1. 사업계획서 요약
90년대 초반까지가 중국시장이 공급자 시장이었다면, 그 이후는 소비자 시장으로 변화고 있는 추세이다. 이러한 것은 중국 소비자의 소득이 증가함으로서 구매력의 증가로 더욱더 가속화시키고 있는 실정이다. 현재 중국 소비의 주류는 18 - 35세의 청장년 층으로 볼 수 있다. 하지만 주목해야 할 것은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다. 이들 신세대층은 기성 세대와는 판이하게 다른 성장 배경 속에서 자라왔다. 70년대 후반 이후에 출생한 이들은 문화대혁명과 같은 비극적인 역사를 겪지 않았으며, 개혁 개방의 단 과실만을 맛보며 성장해왔기 때문에 소비 성향이나 라이프 스타일 등이 기존 세대보다 훨씬 선진화되어 있는 것이 사실이다.
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