분야
pptx환경분석
설문조사 및 인지도
민들레영토 STP
각 카페의 역사
4P 분석
마케팅 시스템 비교
SWOP분석
미국의 스타벅스의 까페 VS 한국의 민들레영토 카페
커피를 기초로한 감성(스타벅스)과 문화서비스의 품질(민들레영토)을 비교하는것이다. 단지 커피를 파는 까페가 아닌 문화와 감성을 파는 두 브랜드를 선정하여 요소들을 기준으로 비교해보았다.
(1) 거시 환경 & 시장 구조
- 우리나라 4개 주요대학이 신촌을 중심으로 몰려있다는 것은 우선 시장의 뛰어난 접근성을 의미할 뿐만 아니라 신촌이 활기찬 젊은이들의 생활 공간임을 의미한다.
- 90년대부터 유행한 커피전문점, 노래방, 소주방, 전화방, 만화방, 비디오방 등이 신촌을 매개로 해서 전국으로 퍼져 나간 것을 보더라도 신촌이라는 시장은 그저 단순한 대학가의 의미를 뛰어넘는다.
- 대학로에 비교했을 때 신촌은 문화의 사각지대다.
- 대학로에는 수많은 콘서트 및 연극 공연장 등, 다채로운 문화의 장이 열리고 있는 것에 반하여 신촌의 경우 대학생들이 즐길 수 있는 건전한 공간, 공연장, 전시실, 연극무대 등이 절실히 부족하다.
