[마케팅] 국순당의 마케팅 전략 분석

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소개글
[마케팅] 국순당의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 요약문
Ⅱ. 서론
1. 회사소개
(1)국순당
(2)회사연혁
(3)국순당의 비전
Ⅲ. 본론
1.마케팅전략 수립과정
(1)외부환경 분석
(2) 내부환경 분석

2. SWOT분석
(1) SWOT 분석

3. 전략수립
(1) 목표
(2) 표적시장 선정
(3) 경쟁사의 전략
(4) 핵심전략(주무기)
(5) 마케팅믹스
Ⅳ. 결론

(1). 시사점



참고문헌

본문내용
Ⅰ. 요약문
본 보고서는 오랜만에 만난 친구와 처음 만나게 되는 사람들간에 이야기를 자아 낼 수 있는 중매쟁이와 같은 술을 만들고 있는 제조기업이 어떻게 마케팅 전략을 수립하여 펼쳐나가는지에 대해서 논해보겠습니다. 국순당은 94년 12월 국산 신기술 마크를 획득, 벤처기업 인증, ISO 9002획득으로 국내 뿐만 아니라 일본, 미주지역으로 수출하여 지속적인 성장을 하며 기업의 비전으로 지속적 연구 활동을 통해 전통주 분류를 체계화함과 동시에 전통제조방법의 기술적 특성을 규명하며 전통주 특성을 훼손치 않으면서도 균일한 품질과 안정적인 생산이 가능한 know-how를 개발하고, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사입니다.
지금부터 마케팅 전략 수립 과정의 외부환경과 내부환경을 분석해 보겠습니다. 현재 주류시장에는 술을 취할 만큼 마시는 문화 보다는 즐기려는 문화로 변화되어가며, 예전에는 여성 음주자들이 많지 않았지만 최근 들어 예전에 비해 사회활동이 많아진 여성의 음주의 증가 되고 있다. 그리고 요즘 모든 관심사인 건강, 웰빙 등의 트렌드가 높아지고 있어 국순당에서도 변화에 발맞추어 전략을 펼쳐나갈 필요성이 강조되고 있습니다. 또한 국순당의 기업 자본, 인적 규모에 비해 기존 시장에서 자리를 지키고 있는 진로, 두산 등의 대기업의 잇단 신제품의 출시 때문에 시장에서 어려운 경쟁을 펼쳐나가야 하는 것은 분명한 사실이다. 그리고 현재 주류산업은 현황은 맥주, 소주, 양주 순이며, 전통주 시장으로 나눠 질 수 있다. 국순당은 국내 주류시장에서 2.3%의 시장 점유율를 기록하고 이는 전통주 시장에서 95%를 선점하고 있고, 기업의 당기순이익도 매년 점차적으로 증가하고 있다. 이 내용을 뒷받침 할 수 있는 기업 내 생산제조 기술, R&D가 있습니다.
참고문헌
www.ksdb.co.kr (국순당 홈페이지)
www.moneytoday.co.kr (머니투데이 2002년 10월 15일)
www.kalia.or.kr (대한주류공업협회 자료실 참조)
www.kodcar.or.kr (한국음주문화연구센터)
한겨레신문
삼성경제연구소
한국균학회 [각종 누룩 균을 이용한 실험실조건에서의 막걸리 제조]
서울탁주 홈페이지 http://www.koreawine.co.kr/
매일경제
서울경제