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레포트 > 사회계열

유한킴벌리 PR 캠페인 사례연구

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레포트 > 사회계열
2012.10.24
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소개글

유한킴벌리 PR 캠페인 사례연구에 대한 자료입니다.

Ⅱ. 연구(Research) & 캠페인 설립 배경
Ⅲ. 목적과 목표(Goal and Objective) & 타겟(Target)
Ⅳ. 캠페인 실행(Programming)
Ⅴ. 평가(Evaluation)
Ⅵ. 결론(Conclusion)

본문내용

Ⅱ. 연구(Research) & 캠페인 설립 배경
유한킴벌리는 1970년 3월 한국법인 ‘유한양행’과 미국법인 ‘Kimberly-Clark Corporation'이 합병되어 설립되었다. 유한킴벌리는 유한양행 창업주였던 유일한 박사의 “기업에서 얻은 이익은 그 기업을 키워준 사회에 환원하여야 한다” 라는 정신을 이어받아 ’소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 제공하여 위생문화 발전을 선도하고 국민의 건강과 복지향상에 기여한다‘라는 기업비전 하에 ’인간존중‘, '고객만족’, ‘가치창조’, ‘혁신주도’ 그리고 ‘사회공헌’이라는 경영방침을 세웠다. 1970년 설립부터 유한킴벌리는 ‘사회공헌’이라는 가치를 중시하고 있었고 이는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’를 시작하는 초석으로 작용했다.
‘우리강산 푸르게 푸르게’가 시작되던 1980년대 초반은 치열해진 시장경쟁이라는 사회적 배경에 대응할 수 있는 전략이 필요한 시기였다. 이에 유한킴벌리는 나무라는 원료에 의존하는 제품 특성상 차별화 요소가 빈약하다는 점을 공략하기 위해 다른 경쟁 기업과는 다른 차별적인 경쟁 요소를 필요로 했다. 또한 민족주의적 성격을 표방하던 당시 시대에 미국기업과의 합병으로 이뤄진 회사라는 기업명에 대한 부정적 시각에 따라 한국사회에 공익적 환원 활동으로 인한 이미지 희석이 필요하여 단순한 제품 광고보다는 기업 자체에 대한 이미지 향상 요소가 필요 했던 것이다. 그리고 이전까지 오로지 발전과 성장에만 초점이 집중 되었던 대한민국에서 1980년대 들어 생활수준이 향상하면서 조금씩 대두되고 있던 ‘환경문제’라는 담론을 결합할 필요성이 있었고 마지막으로 이미 존재하고 있었던 유한킴벌리의 사회공헌에 실행에 대한 당위성이 있었다. 이에 따라 이 모든 것을 해결 할 수 있는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’라는 캠페인을 시작하게 된 것이다.

참고문헌

출처 : 2010 유한킴벌리 사회경영보고서
http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=88249&oid=&pageNumber=1
사진 출처 : http://www.yuhan-kimberly.co.kr
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/social/we_natureEdu.as
http://www.forest.or.kr
http://café.naver.com/fory
http://www.yuhan-kimberly.co.kr
경향신문 - 여수 미평 편백숲, ‘아름다운 숲 선정’ 기사 (2010년 11월 02일)
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201011021443201&code=950312
한국내셔널트러스트 - http://www.nationaltrust.or.kr
이곳만은 꼭 지키자 - http://www.ntrust.or.kr
출처 : http://www.yuhan-kimberly.co.kr/social/we_naturework.asp?gb=2
http://www.yuhan-kimberly.co.kr

#사례연구 #PR #캠페인 #유한킴벌리

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