![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0001.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0002.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0003.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0004.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0005.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0006.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0007.gif)
![[해외 마케팅] 히든 챔피언 `오로라 월드` 중소기업 해외 진출 성공사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/605/604595-0008.gif)
분야
hwp1. ‘오로라 월드’ 선정이유
Ⅱ. 기업 소개
1. 개요
2. 회사 연혁
3. 핵심역량
4. 비전과 목표
Ⅲ. 오로라월드의 성공요인
1. 브랜드 경영의 성공
2. 탁월한 마케팅 전략
3. 신흥시장의 개척: 기업특유우위와 글로벌 마인드
Ⅳ. 결론
1. 향후전략과 전망
2. 시사점
2. 탁월한 마케팅 전략
‘오로라 월드’의 Main Marketing 전략은 크게 4가지로 분류할 수 있다. 그 중 첫 번째로 Marketing Research를 들 수 있는데 ‘오로라 월드’는 진출 시장에 각기 다른 시장조사팀을 구성하여 소비자의 구매욕구와 특성을 탐색하고 현지 시장의 구매력을 측정해서 보다 특색에 맞는 캐릭터 상품을 제공할 수 있도록 하고 있다. 또 다른 전략으로는 자체적인 시장별 Showroom 및 Fair 등의 운영이다. 현재 ‘오로라 월드’는 세계 주요 완구 및 기프트 상품 Fair에 지속적으로 참석하여 신제품을 홍보하며 유력한 Buyer를 발굴하면서 이를 통하여 다양한 수주활동을 진행하고 있으며 국내 및 해외 사업장 별로 자체 Showroom을 운영하고 세계 주요 거점 별 상설 전시장도 운영하고 있는 중이다. 세 번째 전략은 캐릭터 브랜드의 시장 세분화라고 할 수 있다. 해외 진출 시장의 세분화는 집중적인 글로벌 마케팅의 핵심 과제라고 할 수 있다. 현지 시장이 가진 특색과 문화를 반영하여 세분화하고 잠재 고객층에 대한 정보를 면밀히 분석하여 개별적인 캐릭터 브랜드를 통해 마케팅 전략을 구축하고 있다. 현재 미국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 홍콩, 일본 등에서 히트하고 있는 상품은 모두 다른 디자인의 상품들이며 이는 ‘오로라 월드’가 가진 디자인의 다양성과 우수성을 근본으로 차별화된 상품을 제공할 수 있도록 하는 전략이라고 할 수 있다.
▷ 삼성경제연구소 www.seri.org
▷ 전국경제인연합회 www.fki.or.kr
▷ 우리투자증권 www.wooriwm.com
▷ 오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com
▷ 네이버 지식 검색 www.naver.com
▷ KBS 신화창조의 비밀 www.kbs.co.kr
▷ 신화 창조의 비밀 (김용준 저) [한국 시네텔]
▷ 강한 중소기업 DNA가 다르다 (매일경제 중소기업부) [이지북]
▷ 1등을 만드는 사람들 (머니투데이 사업부) [머니투데이]
▷ 주식회사 대한민국 미래 경쟁력 (최천규) [원앤원북스]
▷ 코리아니티 경영 (구본형) [휴머니스트]
▷ 브랜드 포트폴리오 전략 (David Aaker) [비지니스 북스]
▷ 조동성, 21세기를 위한 국제경영 [서울경제경영 2004]
▷ 중소기업 글로벌화의 성공조건과 정책적 시사점 (중소벤처기업연구실)
▷ 시장지배력을 확대하는 중소기업 (우리투자증권)
대한민국 히든 챔피언으로 급부상한 완구업체 '오로라 월드'의 해외진출 성공사례를
분석한 레포트입니다. 최신 관련 기사 및 기업 분석, 핵심역량 등이 잘 정리되어 있고
무엇보다 최신이기 때문에 다른 레포트와 겹치지 않는 독창적이고 차별화된 기업분석
이 될거라고 생각됩니다. 믿고 받아가세요~!
