아모레퍼시픽 미장센 마케팅전략분석과 브랜드분석및 미장센 새로운 마케팅전략 제안

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소개글
아모레퍼시픽 미장센 마케팅전략분석과 브랜드분석및 미장센 새로운 마케팅전략 제안에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서 론
본문내용
그러나 계속해서 이어진 프리미엄 샴푸 시장으로의 신진 기업의 진입으로 인해 프리미엄 샴푸시장에서의 경쟁이 점점 심화되어 가고 있다. 그 뿐만 아니라 프리미엄 샴푸 시장의 가능성을 인식한 신진 기업들은 다양한 프리미엄 샴푸 상품을 잇따라 내놓았고, 샴푸뿐 아니라 헤어 에센스 제품 등 다각화 된 프리미엄 헤어 제품들을 내놓았다. 이에 따라 더 이상 기존의 상품 및 마케팅 전략을 통해서 기존의 소비자를 유지하고 또 더 나아가 새로운 소비자를 창출해 내기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 프리미엄 샴푸시장의 레드오션화가 우리조가 샴푸 산업에 주목하게 된 큰 이유라고 할 수 있겠다.
이에 우리 팀 'BROAD'는 기존의 높은 브랜드이미지의 장점을 잘 이용하면서 새로운 산업 및 시장기회를 포착할 수 있을까에 대해서 생각해 보게 되었다. 더 나아가 성숙기에 접어든 프리미엄 샴푸시장에서 ‘미쟝센’이라는 브랜드가 앞으로 어떠한 방향으로 나아가야 할까에 제품적 마케팅적 측면에서 전략을 생각해 보았다.
참고문헌
경영학원론, 2003년, 박영사, 서남수&이규헌 저
인적자원관리, 삼영사, 김성국 저
전사적 관점의 마케팅, 2007, 학현사, 이수동․박상준․김주형․이형재 저
Forbes Korea, 2006년 6월, 7월호
한국경제 2006-04-13
매일경제 2006-05-28
파이낸셜뉴스 2007-05-23
매경이코노미 2006-07-08
머니투데이 2007-06-27
파이낸셜뉴스 2007-10-26
www.amorepacific,co,kr - (주)태평양 홈페이지
www.sulwhasoo.co,kr.
www.iope.co.kr
www.WWD.com/beauty
하고 싶은 말
아모레퍼시픽 미장센 마케팅전략분석과 브랜드분석및 미장센 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.


한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.

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교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

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