분야
hwpⅠ. 서론 - 개념정의와 목적
Ⅱ. 본론 - 산업 분석
① 환경 분석
- 기술 트렌드
- 소비자 트렌드
- 정책 트렌드
- 불확실성 요인들
② 시장 분석
- 새로 출현하는 시장 & 트렌드의 변화
- 전통적 신문미디어 시장의 규모 & 성장률
- 태블릿PC 시장의 규모 & 성장률
- 아이패드의 핵심성공요인
③ 경쟁자 분석
- 고객 관점 접근법에서의 경쟁자
- 전략 집단 접근법에서의 경쟁자
④ 고객 분석
① 성과 분석
- 고객만족/브랜드충성도
- 브랜드 기업 연상
- 자산과 역량
- 제품 포트폴리오
- 핵심가치와 유산 - 제품 혁신성의 강화
- 아이패드 시장성과
② 전략대안 결정요인
- 애플사의 아이패드 과거 전략과 현재 전략
- 전략적 문제
- 제약 조건
Ⅲ. 결론 - 아이패드와 신문미디어의 미래
Ⅳ. 참고 문헌
※부록- 설문지
이 연구는 멀티 디바이스인 태블릿 PC, 그 중 태블릿 PC의 대표적인 제품이라 할 수 있는 Apple 사(社)의 iPad가 소비자들의 미디어를 수용하는 방식에 어떠한 영향을 줄 것인지 탐구하는 데 목적이 있다. 태블릿 PC[Tablet Personal Computer]란, 키보드나 마우스 같은 주변장치(입력장치)가 따로 없어도 손가락(또는 전자 펜)을 이용하여 직접 액정 화면에 글씨를 쓰거나 인식할 수 있는 터치 스크린 방식을 이용하여 프로그램을 실행할 수 있는 모바일 인터넷 기기이다.태블릿 PC는 1993년 8월에 나온 애플 사의 [뉴턴] 컴퓨터가 그 효시라고 볼 수 있으나 초기에는 상용화되지 못했다. 그리고 2000년대 초반 마이크로소프트 사(社)에서 윈도 OS를 탑재한 태블릿 PC를 출시하였으나 이러한 초기의 태블릿 PC는 전자기기 매니아나 전문직 종사자가 주로 사용하고 일반 소비자에게는 노트북에 비해 가성비가 낮고 특출한 장점이나 차별화된 요소가 없었기 때문에 활성화되지 못하였다. 그러나 2010년 4월 애플 사(社)가 직관적인 형태와 간결한 인터페이스를 지닌 iPad를 출시하고 이에 따라 태블릿 PC가 차세대 단말기로 급부상하면서 소비자들에게 주목 받기 시작했다.
『애플과 아이패드- 애플의 전략』, 최용석, 아라크네, 2010
『현대 신문의 이해』, 장호순, 나남 출판사, 2012
『Inside Apple-비밀 제국 애플 내부를 파헤치다.』, 애덤 라신스키 저, 청림 출판, 2012
『아이패드 쇼크』, 아야시 노부유키 저, 비즈니스맵, 2010
『아이패드 혁명』, 김광현 외, 예인, 2010
⑵ 자료 연구서, 보고서 등
『CEO Information- 태블릿 PC의 충격과 미디어의 변화』, 정동영 외, 삼성경제연구소, 2010
『SERI 경영 노트-애플: PC 시대의 개척자에서 파괴자로』, 임태윤, 삼성경제연구소, 2011
『전자책의 사회적 선택과 지식정보 생산양식의 변화』, 박혜경, 사회과학연구소, 2010
『태블릿 시장의 경쟁과 시사점』, 공영일, 동향, 2012
『2011 언론수용자 의식조사 요약보고서』, 한국언론진흥재단, 한국갤럽, 2011
『보도자료-2012 모바일 산업 10대 이슈』, 모바일 산업 TF팀, 정보통신산업진흥원, 2011
『아이패드2와 미디어의 진화』, 김재필, KT 경제경영연구소
⑶ 보도자료 (인터넷 신문, 일반 신문 등에서 참조)
- 아이패드 앱이 종이 신문을 위협하는 이유는? -전자책, 미래를 말하자. (2010)
- 종이 없이 태블릿 PC로 잡지 본다, (잡지 포털 사이트, 2011, 8월 16일자)
- 아이패드 신문 ‘더 데일리’ 성공할까? (2011, 2월, 1일자)
- 미디어 업계에 아이패드란? 한국 상륙을 준비! (2010, 4월 7일자)
- 아이패드 어플; 인쇄된 신문을 대체하는 아이패드 신문, 연합 뉴스
