분야
pptx1.문화마케팅의 개념과 등장 배경
2.문화마케팅의 5가지 유형
3.PPL [ product placement ]
-PPL의 사례 – 더 킹 투 하츠
-AIDMA 법칙을 통해 본 PPL
-PPL의 효과와 한계
4.문화마케팅의 효과와 전략적 방향
-문화마케팅의 효과
-문화마케팅 활성화 방안을 위한 전략적 방향
기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 자극함으로써 문화 예술이 가지고 있는 가치를 해당 기업/ 제품의 이미지로 연결짓기 위한 활동
드림 소사이어티 : 감성적이고 비물질적인 요소가 소비자들의 상품 선택 및 구매형태에 더 많은 영향력을 행사하게 되는 사회
기업이 1990년대 초반 예술이 경영에 필요한 분야라는 인식
→ 문화마케팅은 제품이 주는 이미지와 느낌을 강조
→ 문화 공간을 활용하고 문화이벤트 등 직접적인 체험을 통해 소비자에게 제품에 대한 차별적인 메시 지와 이미지를 전달함.
최근 기업들이 문화마케팅을 선호하는 이유는
국내 문화산업의 발전과도 무관하지 않다.
한국영화의 비약적인 발전, 게임시장의 급성장, 공연의 산업화 등을
소비자 기호를 감성적으로 변모시키는데 크게 기여하였고
이는 기업이 인구 통계학적인 개념만으로 더이상 효과적인 마케팅을
분석하고 그들의 감성코드에 맞는 마케팅 전략을 편치는 것이
매우 중요하며 문화시대의 대중은 단순한 소비자가 아니라 생비자(프로슈머)
라는 사실을 인식해야한다.
국내 문화산업의 발전
한국영화의 비약적인 발전, 게임시장의 급성장, 공연의 산업화 등이 소비자 기호를 감성적으로 변모 -> 감성코드에 맞는 마케팅 전략을 펼치는 것이 매우 중요
