분야
hwp◆ 우리 생활 속, 인터넷 광고와 애드무비
◆ 1. 인터넷 광고
ⅰ) 인터넷 광고의 정의
ⅱ) 인터넷 광고의 역사
ⅲ) 인터넷 광고의 국내현황
ⅳ) 인터넷 광고의 특징
ⅴ) 인터넷 광고의 유형과 사례
ⅵ) 인터넷 광고의 효과
ⅶ) 인터넷 광고의 한계
◆ 2. 애드 무비
ⅰ) 애드 무비란 무엇인가?
ⅱ) 애드 무비의 특성
ⅲ) 애드 무비의 장점
ⅳ) 애드 무비의 한계
◆ 인터넷 광고와 애드무비가 나아가야할 방향
대학생인 김효제(20)씨는 하루에 수 시간씩 인터넷을 즐겨 한다. 레포트를 쓰기 위한 정보를 찾기도 하며 인터넷 뉴스를 보거나, 자신의 취미인 밴드 동영상을 보기도 한다. 또한 그는 인터넷을 하면서 많은 광고를 접하고 있다. 네이버 배너를 보고 곧 개봉할 영화를 손꼽아 기다리기도 하며, 스포츠 뉴스를 보다가 양 옆으로 우르르 뜨는 성인광고에 눈살을 찌푸리기도 한다. 그는 인터넷 광고를 통해 몸에 좋다는 건강식품도 구입해보기도 했으며 빼빼로 광고를 보고 빼빼로 데이에 짝사랑하던 친구에게 고백을 하기위해 빼빼로도 구입하기도 했다.
또 다른 대학생 정은이(21)씨는 자타가 공인하는 영화광이다. 영화관을 자주 애용하는 그녀는 주머니 사정이 열약할 때면 인터넷을 통해 영화를 보곤 한다. 예전에는 불법다운로드를 통해 영화를 시청하였지만 저작권에 대하여 알게 된 후론 불법다운로드를 그만뒀다. 대신 그녀는 인터넷을 통해 합법적으로 영화를 보는 방법을 알아가기 시작했다. 그 중 하나가 바로 애드무비이다. 평소 연예인 한효주를 role model로 생각했던 그녀에게 삼성전자 '미러팝' 카메라 애드무비는 그 동안 시청했던 애드무비 중 가장 favorite하는 영화이다.
그렇다면 이 두 사람과 광고는 어떠한 관계를 맺고 있을까?
그것은 바로 자의든 타의든 그들 스스로가 광고에 노출되어 있다는 점이다. 김효제씨는 즐겨하던 인터넷을 통해, 정은이씨는 광고의 탈을 쓴 영화를 보면서 광고에 자연스럽게 노출되고 있다. 인터넷을 이용한다던가 영화를 감상하는 것이 어떻게 보면 일상적인 상황인데 이렇게 일상적인 상황에까지 광고가 침투해있고, 제 역할을 다하고 있다는 것을 그들은 알고 있을까? 이러한 물음에서 출발하면 우리가 인터넷 광고와 애드무비에 대하여 알아야 하는 이유가 있는 것이다.
1994년 인터넷의 상용화가 시작되면서 이후 매년 10배 가량의 성장세를 보이며 폭증했다. 2012년 현재 인터넷 보급률은 약 90%에 육박하며 OECD 가입국 중 1위이다. 이러한 인터넷의 이용률 증가와 더불어 인터넷 광고의 확산은 어떻게 보면 필연적이라고 볼 수 있다. 광고주는 최대한의 광고 효과를 내기 위해 소비자들의 삶 깊숙이 관여하고 있는 인터넷을 이용하려고 하기 때문이다. 또한 인터넷의 다양한 기능, 하이퍼텍스트와의 결합으로 인해 광고 종류 또한 다양화되고 있다. 멀티미디어와 인터넷의 결합 또한 인터넷 광고의 다양화에 한 몫 하는 추세이다. 이러한 환경에서 애드무비 또한 등장하게 되는데, 15초가량 되는 짧고 비싼 TV광고보다 상대적으로 저렴하고 시간 제약이 적은 인터넷을 이용한 광고에 눈을 돌리게 된 것이다. 이는 후에 언급할 애드무비의 시초인 BMW사의 기획의도에서도 드러난다. 앞서 언급하자면 기존 광고의 단점, 즉 짧은 시간적 제약에서 자유로워지고 ‘광고 메시지’를 전달함에 있어서 수용자적 측면에서 전달하기 위함이다.
애드무비는 주로 인터넷을 통해 상영된다는 점에서 인터넷 광고와 어느정도는 비슷하다고 할 수 있겠다. 그렇다면 이들이 우리 삶 깊숙이 파고 들어오게 된 배경은 무엇인지 이렇게 들어와 있는 인터넷 광고와 애드무비에는 어떠한 종류가 있고 효과는 무엇인지 알아보려 한다. 그리고 이들 광고방법의 한계와 나아갈 방향을 제시하며 이 보고서를 마무리하려 한다.
우선 인터넷 광고를 먼저 알아보고 다음으로 애드무비를 알아보려 한다.
- [현대사회와광고] 인터넷 광고
-김성봉, 안종배, , 두남, 2003
- 장대련, , 1998
- Daum 디스플레이 광고 공식 블로그 - http://blog.daum.net/newdaf/
- 네이버 이미지
http://image.search.naver.com/search.naver?where=image&sm=tab_jum&query=%uC778%uD130%uB137%uAD11%uACE0
-정보통신정책연구원 - http://www.kisdi.re.kr/
- 애드무비, 영화처럼 만든다고 다는 아니다.|작성자 이솔잎님
http://blog.naver.com/nofeetbird?Redirect=Log&logNo=30081421453
- 애드무비효과 http://blog.naver.com/sena2739/30036133529
- 광고정보 AD 10월호 http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/html/200810/108_%C6%AF%BA%B0%B1%E2%B0%ED.html
- 애드무비효과 http://blog.naver.com/walter/140052879957
- 애드무비효과 http://edu.advertising.co.kr/stat/board/showBoardArticle.do?boardCat=S&code=SAAC&ukey=506357&oid=%40125181%7C2%7C2
- 샤넬 no.5
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=B465E0D2F73EDDA7CCCA27F1E1308DF77F1A&outKey=V12867100ca06d670e75aca612a1ca4320d164d6d6d8727743a3eca612a1ca4320d16
