[마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언

 1  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-1
 2  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-2
 3  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-3
 4  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-4
 5  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-5
 6  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-6
 7  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-7
 8  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-8
 9  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-9
 10  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-10
 11  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-11
 12  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-12
 13  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-13
 14  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-14
 15  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-15
 16  [마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언-16
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
자료 다운로드  네이버 로그인
소개글
[마케팅전략] 빕스 VIPS의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ 기업 소개 및 선정 이유
Ⅰ-1 기업의 선정 이유
Ⅰ-2기업 소개

Ⅱ 기업 분석
Ⅱ-1 시장 분석
Ⅱ-2 고객 분석
Ⅱ-3 경쟁자 분석
Ⅱ-4 SWOT 분석

Ⅲ 마케팅 전략
Ⅲ-1 STP
Ⅲ-2 4P 전략
Ⅲ-3 VIPS의 현재전략 분석

Ⅳ 전략 제안
Ⅳ-1 빕스의 현재전략 강화 방안
Ⅳ-2 빕스의 스테이크 강화 전략
Ⅳ-3 고객 만족 및 잠재고객 유치 전략


본문내용
Ⅰ 기업소개 및 선정이유

Ⅰ-1 선정이유

외국계 외식업체에 밀려 고전을 면치 못하던 VIPS가 패밀리레스토랑 최초 ‘KCSI 고객 만족도 3년 연속 1위’라는 기록을 세웠다는 기사를 보게 되었다. 마침 우리 조는 소비자와 가까이에서 영업마케팅하고 있는 브랜드를 찾고 있었기 때문에 VIPS를 주제로 선정하였고, VIPS가 어떤 마케팅전략으로 고객을 만족시켰으며, 경쟁이 치열한 패밀리레스토랑 시장에서 경쟁우위를 가지게 되었는지 알아보기로 하였다.


Ⅰ-2 기업 소개

Ⓐ 기업 개요
VIPS는 VIPS(Very Important Person's Society)라는 뜻과 함께 VIPS(Very Impressive & Palatable Steak)라는 뜻을 내포하고 있는 말로, 매우 중요한 고객에게 최상의 스테이크를 제공하겠다는 컨셉을 가지고 있다. 정통 스테이크와 계절별로 다양한 맛과 풍성한 샐러드바를 품격 있는 분위기에서 편하게 즐길 수 있는 정통 Family Steak Restaurant으로 1997년 ‘우리문화에 맞는 맛있는 생활문화의 창조’를 목표로 태어난 해외에 로열티를 지급하지 않는 CJ푸드빌의 국내 독자 개발브랜드이다.


Ⓑ 기업 연혁
- VIPS 연혁


● 태동기: 1988년부터 1996년까지 미국에서 코코스가 들어온 것을 시작으로 국내에 해외 유명 패밀리 레스토랑 브랜드들이 도입되기 시작했다.
● 부흥기: 해외브랜드의 홍수 속에 토종브랜드 VIPS가 런칭했다. 이후 약 10여개의 패밀리레스토랑 브랜드들이 치열한 경쟁을 펼치며 패밀리 레스토랑 업계는 질적, 양적으로 크게 성장했다.
● 4강체제기: 2000년대 중반에 들어서면서 많은 해외브랜드들이 한국시장에서 좋은 성과를 내지 못하고 철수했다. VIPS, T.G.I.F., 아웃백, 베니건스 4개의 브랜드가 선두브랜드로 경쟁을 펼친다. 2008년 왕십리역사점 오픈 이후 2년동안 출점을 하지 않았다. 수상실적으로는 2006년 CJ ONE 대상 고객서비스 부문 대상 수상, 소비자모니터센터 패밀리레스토랑 부문 입소문마케팅 대상 수상, 2007년 국가고객만족도(NCSI) 패밀리레스토랑 부문 1위를 수상, 2008년 한국생산성본부 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 패밀리레스토랑 부문 1위 선정, 한국표준협회 한국서비스품질지수(KS-QSI) 1위 선정의 영예를 안았다.

● 2010년 이후: 2010년 VIPS가 토종 브랜드 최초 패밀리 레스토랑 업계 1위를 차지했다. 그해 12월 정통 스테이크하우스를 표방하며 인테리어와 스테이크 메뉴 라인업을 보강한 동탄메타폴리스점을 오픈한 이래 현재 83개의 매장을 운영 중이며, 2012년 11월초 명동에 명동 2호점을 개설 84개의 매장으로 늘어날 계획이다. 2012년 국내에서의 성과를 바탕으로 첫 중국진출을 성공적으로 시작했다. 한국능률협회컨설팅이 주최하는 ‘2012 한국산업 고객만족도(KCSI)’에서 패밀리 레스토랑 부문 1위에 선정되었고, 이는 2006년 패밀리레스토랑 부문 평가가 신설된 이래 3년 연속 1위라는 최다연속기록이다.