[광고] 기아자동차 레이 Ray 매체기획

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소개글
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목차

1.상황분석

-자사분석
-경쟁사분석
-경차시장 분석
-SWOT분석

2.매체기획

-목표전략
-목표전술



본문내용
기아자동차의 2010년 광고 예산
9천 7백억

↓ 24.3% 증가

기아자동차의 2011년 광고 예산
1조 2천억

과연 2012년은?


신제품 RAY가 출시된 이후 경쟁사 한국GM
쉐보레 스파크의 판매량이 급격히 떨어짐
반면, RAY에 대한 관심 증가


자사분석


가격 : 1,240만원~1,495만원(저렴)
연비 : 17.0㎞/l
출시일 : 2011.11.29
1000cc급 엔진을 탑재, 경차로 분류됨
컨셉:경제적이고 다양한 활용도를 가진 패밀리카

가격 : 1,370만원 ~ 1,625만원 (기존 레이보다 130만원 비싼 가격)
연비 : 13.2㎞/l
배기량 : 998cc
가솔린/LPG를 선택해서 사용할 수 있는 신개념 엔진 탑재
실내주행 +  고속주행을 함께 하는 거리에는 바이퓨얼 추천


쉐보레 스파크
경쟁사 분석

한국GM의 경차
가격: 834만원~1329만원
연비:13.6KM/1~21.0KM/1a
국내출시: 2009년 8월에 마티즈 크리에이티브(3세대)
해외출시: 쉐보레 브랜드와 홀덴 브랜드를 통해 출시.
2011년 3월부터 GM대우의 회사명이 한국GM으로 변경.
트랜스포머 에디션 1,000대 한정판매

TV광고 (스파크타투, 스파크 스트라이프)



옥외광고(트랜스포머 상영당시 명동 cgv앞에서 광고부스설치)

지난해 같은 기간 1만 8968대 판매
↓7.9% 증가


올해 1~4월까지 스파크
총 판매량 2만 458대