소개글
[마케팅] 캐논의 성공 전략, 시장 및 환경 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.기업 및 제품소개
1. 기업 소개
2. 제품 소개
Ⅱ. 캐논의 성공 전략
1. 기술전략
2. 마케팅 전략
Ⅲ. 시장 및 환경 분석
1. 시장현황
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 촉진 사례
Ⅳ. 향후 과제
본문내용
1.기업소개
1) 연혁
◎ 설립 : 1937년8월10일
◎ 본사 : 소재지 도쿄도(東京都) 오타구(大田區) 시모마루코(下丸子)
3-30-2
◎ 대표이사 : 회장 미타라이 후지오
◎ 대표이사 : 사장 우치다 츠네지
a
2) 기업 이념 및 로고
◎ 캐논의 기업 이념은 공생(共生)
◎ CANON의 어원은 ‘성전’, ‘규범’, ‘표준’이란 의미가 있음
특징 : 여러 번의 로고 교체가 있었지만
맨 처음 C가 안으로 삐진 모습은
그대로 유지되어 오고 있음
2. 제품소개
1) DSLR이란?
◎SLR이란 “Single Lens Reflex”의 줄임말로 “일안반사식 카메라”를
의미한다. 일반적으로 렌즈를 교환해서 장착 할 수 있는 카메라의
대부분을 SLR 카메라라고 인식해도 무리가 없다. DSLR은 이러한
SLR카메라가 디지털로 출시된 제품이다.
Ⅱ. 캐논의 성공전략
1. 기술전략
1) 최고의 광학기술
◎상업용 카메라 시장에서 가장 뛰어난 광학기술을 보유.
◎뛰어난 광학기술을 바탕으로 카메라에서 가장 중요한 부분인
렌즈 생산능력 보유.
2) 뛰어난 카메라 바디 제작 기술
◎최초의 8.5연사 바디 제작
◎사무기기, 반도체장비 등의 사업에서 축적한 다양한 전자 기술을 보유
◎손떨림 보정 기능 등 세계최초로 사용
◎소형화 능력
3) 이미지센서 생산기술
◎캐논 최고의 기술적 차별화 요인
◎대부분의 카메라회사들이 소니, 코닥 등의 반도체 회사에서 이미지
센서를 공급받는 반면 유일하게 캐논만이 자체적으로 이미지센서
생산능력 보유
◎타사와 차별되는 화사한 색상의 이미지 처리 기술
4) 기술차별화 핵심요인
◎DSLR카메라 제작에서 가장 핵심인 [카메라 바디]-[렌즈]-[이미지센서]
를 모두 제작할수 있는 유일한 기업
* 니콘 - [이미지센서] 생산기술 미보유
* 소니 - [카메라 바디], [렌즈] 생산기술 미보유
* 펜탁스 - [이미지센서] 생산기술 미보유