[Case study]HIMALAYA HERBAL TOOTHPASTE : CATEGORY AND BRAND...

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레포트 > 경제경영계열
2013.04.08
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소개글

[Case study]HIMALAYA HERBAL TOOTHPASTE : CATEGORY AND BRAND...에 대한 자료입니다.

AGENDA
PREFACE
제품 관여도(Product Involvement)
ORAL CARE INDUSTRY
TOOTHPASTE INDUSTRY
HIMALAYA : COMPANY PROFILE
Case question
1. What are the major findings about the involvement levels of consumers
in the oral care category that can be understood from the participants' responses
regarding their habits and practices with respect to the category?
2. How many respondents (in percentage) exhibit high and low/medium involvement
with regard to the oral care category, and express high/low cognitive and affective
associations with regard to each of the brands?
How are the involvement levels associated with each of the brands?
3.How does low category involvement affect brand attitude? Explain the inconsistency in those instances where brand attitude overwelms category involvement.
4. How many consumers expressed consistency between the strength of their cognitive beliefs and the strength of their affective beliefs associated with their respective brand choices? How can any inconsistencies in the sample be explained?
5.Taking into account the category-level and segment-level analyses, what kind of implications are relevant at the segment level (for each segment)? How do consumer beliefs relate to the positioning of brands in each segment?
6.What kind of recommendations would you provide for the Himalaya brand after taking into consideration the responses to questions 1-5?
7.What should the positioning dimensions of Himalaya be, and how can it be differentiated? How can Himalaya create an attitude towards ots ads/brand to convey its differentiated proposition?

본문내용

PREFACE
소비자들이 Category에 관여되어 있는지?
Brand의 기능적 효험을 기억하는지?
광고에 반영된 사회적 이득에 따라 제품을 구입하는지?
소비자들이 다른 압력에 의해 Brand를 전향하지 않고, 특정 Brand에 집중하는지?
HERBAL제품에 관심이 있는지?
HIMALAYA가 어떻게 소비자들로부터 인지도를 쌓아가야 하는지?

제품 관여도(Product Involvement)

: 소비자 행동에 영향을 미치는 개인적 심리상태의 정도(동기부여 수준, 흥미의 정도)
: 관여도가 높아질 수록, 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택(benefit)을 극대화 하고,
위험(risk)을 극소할 의도를 가지고 행동한다.

고관여제품(High-involvement Product)
: 구매 시에 느끼는 위험이 높은 중요한 제품, 여러 상표나 대체품 사이의 차이가 크다고 느끼는 제품
: 소비자가 그 제품이 자신에게 중요한 결과를 미친다거나 중요한 개인적인 목표를 성취하는데 도움이 된다고 지각하는 제품.
: 시간을 두고 충분히 고려하여 구매하여야 한다고 생각되는 제품 등을 구매할 때의 의사 결정 과정을 말하는 것으로, 충분한 정보 탐색과 신중한 평가를 거친 후 구매가 이루어진다
저관여제품(Low-involvement Product)
: 구매시에 느끼는 위험이 높지 않은 제품, 여러 상표나 대체품 사이에 별 차이가 없다고 느끼는 제품,
: 시급히 구매해야 되는 제품 등을 구매할 때의 의사 결정을 말하며, 정보 탐색 과정 없이 먼저 구매가 이루어지고, 구매 후 평가를 통해 태도와 신념이 형성된다.

하고 싶은 말

MBA과정에서 다룬 내용으로 [Case study]HIMALAYA HERBAL TOOTHPASTE : CATEGORY AND BRAND INVOLVEMENT IN AN EMERGING MARKET
에 대한 연구와 해결방안을 제시하였습니다.

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