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[미디어조사] TV 맥주광고와 청소년 음주의 관련성 -TV 맥주광고의 시대 변화 분석을 통하여

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소개글

[미디어조사] TV 맥주광고와 청소년 음주의 관련성 -TV 맥주광고의 시대 변화 분석을 통하여에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 선행 연구
2.1청소년 음주와 주류 광고의 상관성에 대한 이론적 연구
2.1.1상관성에 관련된 기존 주장
2.1.2상관성에 관련된 기존 연구
2.2광고와 청소년과의 관계
2.2.1광고 모델 특성과 청소년
2.2.2광고의 배경과 청소년
2.2.3광고의 소구유형과 청소년
2.2.3.1유머소구
2.2.3.2감성소구
2.2.3.3성적소구
2.3국내 현황
2.3.1국내 맥주 시장 상황
2.3.2국내 주류 광고 규제 현황
3.연구문제
3.1시대에 따라 주류 광고가 어떻게 변화하였는가?
4.연구방법
4.1분석 대상 및 분석 단위
4.2표본 추출 방법
4.3분석 유목 및 조작적 정의
4.4분석 방법
4.5분석에 대한 신뢰도
5.연구 결과
5.1광고 모델의 시대적 변화
5.1.1광고 모델의 연령대 변화
5.1.2광고 모델의 직업 변화
5.2광고 배경의 시대적 변화
5.3광고 소구유형의 시대적 변화
5.3.1 유머 소구의 사용 빈도 변화
5.3.2 감성 소구의 사용 빈도 변화
5.3.3 성적 소구의 사용 빈도 변화
6.결론
7.연구의 한계 및 향후 연구 제안
8.참고 문헌

본문내용

1. 서론
연구 개요
본 연구는 청소년 음주기대와 TV 주류 광고가 어떤 관계가 있는지 (주류)광고의 시대 변화 양상에 따라 분석한 자료이다. 1980년부터 TV 주류 광고를 내용 분석하여 광고의 메인모델, 광고의 배경, 소구 유형이 시대에 따라 어떻게 변화했고 이와 청소년 음주와의 관련성을 알아보고자 하였다.
연구의 필요성
“술에 취해 이유 없이 차를 부쉈습니다”
음주 후 주차된 차량 3대를 파손한 혐의로 입건된 남자는 이렇게 진술했다. 이 남자는 운전면허도 없고 더더욱 음주는 불가능한 미성년자 남자 고등학생이었다. 또 경기도 연천군의 한 고등학교에서는 술에 취한 10대 3명이 학교에 무단 침입해 난동을 피우는 사건이 발생하게도 했다. 이렇듯 요 근래 음주 후 경범죄를 저지른 10대들의 뉴스를 심심치 않게 만나볼 수 있다.
하지만 청소년 음주범죄는 단순한 해프닝으로 끝나지 않고 성범죄 같은 강력범죄로까지 이어지고 있는데, 지난 7월에는 카카오톡 채팅으로 만난 여자 중학생을 만취 후 성폭행한 고등학생들이 검거되기도 했다. 경찰청 조사 결과에 따르면 청소년들이 술 취한 상태에서 저지른 강력 범죄는 2007년 79건에서 지난해 200건으로 4년 새 2.5배 이상 크게 증가한 것으로 나타났다. 음주 상태에서 저지른 청소년 절도 범죄 역시 같은 기간 1500건에서 2821건으로 88.1% 늘었고 음주 폭력범죄도 1870건에 달해 청소년의 음주 범죄가 심각한 사회문제로 대두되고 있음을 확인할 수 있었다 .
또한 보건복지부에서 발행한 에 따르면 2008년의 아동 청소년의 음주율은 남자 53.7% 여자 53.6%로 과반수 이상의 청소년이 음주를 경험했다는 것을 알 수 있다. 실제 조사 자료에 따르면 청소년이 음주 후 범죄를 저지를 확률이 음주를 하지 않았을 때보다 약 10배에 달한다고 한다. 이런 객관적 사실에 비추어 봤을 때 청소년의 음주는 단순히 청소년 개인에 부정적 영향을 미칠 뿐 아니라 우리 사회에도 악영향을 미친다. 그러므로 청소년 음주의 원인이 어디 있고 이를 위해서 무엇이 개선되어야 하는지에 대한 연구가 매우 시급하다는 것을 유추할 수 있다.
연구의 의의 및 목적
기존 청소년 음주를 조사한 연구자료를 살펴보면 청소년 음주에 어떤 요소가 영향을 미치는지 분석한 연구가 대다수를 이루고 있다. 실제로 본 연구에서 초점을 맞춘 주류광고와 청소년 음주 관계를 분석한 연구도 있었다.
그러나 대다수 기존 연구가 횡단연구였다는 점에 착안, 본 연구자들은 청소년 음주와 주류 광고에 대해 종적인 접근을 시도하고자 하였다. 이는 단순히 청소년 음주에 주류 광고가 영향을 미치는지에 대한 연구에서 그치는 것이 아니라 시대적으로 주류광고를 파악해 광고에 나타나는 요소들과 청소년 음주의 관계에 대하여 파악하려는 것이었다. 따라서 본 연구는 TV 주류 광고가 어떤 측면에서 청소년의 음주 기대와 상관성을 갖는지를 조사하고 궁극적으로 TV 주류광고 규제를 통해 청소년 음주를 제지할 대안을 제언하고자 한다.

#청소년 #광고 #연구 #음주 #주류

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