KAT group 코코비도 국제경영전략
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소개글
KAT group 코코비도 국제경영전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 전략적 방향성
기업소개
미션 비전
조직도
전략체계도
BSC 분석

2. 해외 진출전략
태국시장 개괄

외부 및 내부 분석

ㅡ Value Chain
ㅡ VRIO 분석

전략선택
ㅡ 기업부 수준
ㅡ 사업부 수준

본문내용

“ 1945년 국내 최초의 베이커리 ‘삼미당’으로 시작하여
국내 최대규모의 프랜차이즈 기업으로 성장한
Global Food Company “

기업명
KAT

대표이사
유성원

본사
서울시 서초구
서초대로 74길 11

매출액
3450억원
영업이익 456억원

임직원수 2만 7천명

사업분야 식품/외식산업


기업연혁
KCSI 한국산업의 고객만족도
베이커리, 레스토랑 부분 1위

한국 상품 평가제도
고객가치 최우수 상품 선정

K-BPI 한국산업 브랜드 파워
베이커리 / 카페 부분 대상 수상

한국에서
가장 존경받는 기업 10위


커피콩을 직접 로스팅하는 마케팅과 VIP고객 1:1 서비스, 타 프렌차이즈 인기메뉴와의 퓨전 메뉴로 인기를 얻어 현재 KAT의 첫번째 전략적
해외진출 매장으로 자리 굳힘. 국내에서 성공하고 해외진출을 함으로 STAR에 해당.


“안정적인 높은시장점유율과 국내 베이커리 시장 포화로 인한 낮은 성장률”

“ KAT의 베이커리 R&D와
독보적인 원두 진공 포장 기술이 합쳐져 탄생된
국내 최고의 커피 프랜차이즈 ”

진공포장 기술 특허

산소를 차단하여 커피의
향과 맛을 보존하는 시간을 기존의 시간에서 3배 연장

연간 외국인관광객
2000만명 유치

외국인 투자의
적극적 유치를 통한
국내 산업발전 추진

미얀마,
캄보디아, 라오스
국경무역에 의존

동남아 시장공략
유리한 기회제공

도로, 항공, 전력
사회간접자본
인프라 완비되어
비용 절약 가능

정치격변에도
일관성 있는
친기업 정책 유지

친환경적 제품과
건강식품 및 음료에 대한
선호 증가 추세




건강에 대한 관삼이
증가함에 따라
100% 천연주스 시장

전년대비 천연주스시장
84% 고속성장




태국 중상류층 중심으로 다이어트 음료 인기



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