분야
pptx기업 선정 동기
기업 소개
2.본론
해외진출 배경
4P 전략
성과
3.결론
시사점
참고 문헌
‘문구 제품’을 통해 성공적으로 해외 진출한 모나미의 전략을 파헤쳐 본다!
'i'는 친구를 대변하는 아이콘으로 언제나 소비자 중심의 기업으로써 겸손한 자세로 임하겠다는 의미
‘Red’는 소비자의 인생에서 중요한 경험을 함께하는 따뜻한 감성과
젊은 에너지를 상징
고품질의 일본산 학용품 등
해외기업들의 위협
지속적인 산업 발전으로 인한
문구 수요 감소
역사의 영향으로 왕자에 대한
좋은 이미지를 가진 터키의 국민들
▼
이러한 이미지를 이용하여
효과적으로 시장에 진입한 왕자 파스
FX펜
세계에서 가장 적은 하중으로
필기가 가능한 부드러운 펜
젤러펜
기존의 볼펜보다 부드러운 필기감을 가진 펜
플러스펜
색상이 화려하고 다양한 제품이
인기가 많은 중국 시장
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한국 시장과 차별화된 제품 전략
한자를 쓸 때 좋은 필기감
터키시장
지리적 위치상 동양과 서양의 중심에 자리하고 있어 유럽진출의 교두보
왕권국가로써 왕국에 대한 동경과 인식이 있어 그 역사적 배경이 ‘왕자파스’의 이미지를 고급 제품으로 인식
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고가정첵
그 외, 매년 터키의 학교를 돌며 왕자파스의 캐릭터를 이용한 연극 공연 등 이벤트 실시
터키의 인기 연예인들이 모나미CF 출연하여 소비자들이 그들에게 가지고 있는
긍정적인 이미지를 제품에 반영
단순 문구 제조업체로 도태되지 않기 위해 사업 분야 다각화를 통해
다양한 분야에서 이익을 창출하기 위한 노력을 하고 있다
시사점
고객들의 수요 파악을 통한 차별화된 전략
R&D를 통한 제품 경쟁력 확보
적극적인 해외 시장 진출을 통한 사업 확장
모나미 www.monami.com
2008. 5. 15 파이낸셜 뉴스
2012. 3. 12 이투데이
2010. 4. 13 서울경제
2000. 7. 23 한국경제
2012. 2. 25 중앙일보
2010. 5. 16 중앙선데이
2010. 9. 2 경인일보
