분야
hwp1. 연구 목적
2. 기업 선정 동기
3. 기업 소개
본론
1. 기업 내부 분석
1) 가치 사슬
2) BCG 매트릭스
2. PEST 분석
1) 경제적 환경
3. SWOT 분석
4. 시장 진입 전략
5. 마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
6. 성과 분석
7. 성공 요인
결론
1. 시사점, 느낀점
2. 자료 출처
1. 연구 목적
오늘날 인도는 중국과 더불어 유일하게 인구가 10억 명이 넘는 대국으로써, 저렴한 노동력과 막대한 천연자원 매장량 그리고 기초과학이 뒷받침된 기술 잠재력 등 무한한 성장 잠재력을 갖추고 있다. 90년대 초 외국인 투자자유화, 무역장벽의 완화 및 시장경제 실현 등을 골자로 하는 경제정책을 발표한 이후 인도 경제는 아시아에서는 중국 다음으로 높은 연 평균 5~6%대의 성장률을 보이며 미래에 중국시장을 대체할 세계 제2의 신흥시장으로 급부상하고 있다. 이러한 추세를 반영하듯, 각국의 인도시장으로의 진출이 활발하게 전개되고 있으며 우리나라 역시 최근 BRICs의 일국으로 세계의 이목을 집중시키고 있는 인도와 관계를 지속적으로 확대해 가고 있다. LG전자를 비롯한 우리나라 주요 기업들이 직접 투자하여 현지에서 성공적인 경영을 하고 있으며, 전체적인 교역량에서도 우리나라의 인도 수출액과 인도의 수입품 시장에서 한국제품이 차지하는 비율은 꾸준히 상승하고 있다. 인도 시장점유율에서 일본을 앞지르는 등 인도 내에서의 한국산 제품은 크게 대접받고 있다. 그러나 인도시장이 매력 있는 시장임에는 분명하지만, 유통구조의 낙후성, 사회간접자본의 미비, 사회주의 체제식의 규제 잔존, 카스트 제도로 대표되는 문화적인 특성 등은 인도시장 진출의 장애요소가 되고 있다. 영업환경이 이와 같이 어려운 상황에서도 성공적인 인도 진출을 통해 높은 인지도를 얻고 있는 LG전자의 사례 분석을 통해 국제화에 따른 우리기업들의 활로에 대해 모색해보고자 한다.
2. 기업 선정 동기
우리나라에서는 삼성전자와 함께 우리나라를 대표하는 전자제품 기업으로 많은 사람들에게 사랑받고 있는 LG전자는 2000년대 이후부터 인도 시장에서 점차 성장하고 있다. 인도 내에서 인도현지인들에게 한 브랜드 신뢰도 순위 조사에서 4위를 하며 해외진출 성공사례로 많이 언급되기도 한다. 인도 내에서 LG전자는 브랜드의 문화적 이질성이 없고 인도인에 대한 이해도가 높은 기업으로 인정받고 있으며 성공적인 현지화 전략을 통해 성공하였다. 이처럼 환경이 다른 나라에서 이렇게 성공하고 인정받는 LG전자의 사례분석을 통해 해외직접투자에 대한 이해를 넓히고자 선정하게 되었다.
대한무역진흥 공사 http://www.kotra.org.kr
Sky Digital http://www.skyok.co.kr/
매경인터넷 http://news.mk.co.kr/
인도 코리아 http://www.inkotrade.biz/
한국외국어대학교 http://maincc.hufs.ac.kr/~indo/13th/13th_01_01.htm
떠오르는 거대시장 INDIA」 FIDI
한국수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
