분야
hwpⅡ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 연구
Ⅲ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 컨텐츠(콘텐츠)
Ⅳ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 브랜드
Ⅴ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 가상경험
Ⅵ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 광고효과
참고문헌
e-비즈니스 환경에서 산업전반에 걸쳐 점차 기업간 기술적 측면의 격차 모호성과 경쟁심화라는 점은 기업 나름대로의 독자적인 환경변화라는 효율적 대응모색이 필요하게 되었다. 특히 마케팅상황에서 많은 기업들은 주요 경쟁수단의 하나로 브랜드전략에 대한 부분을 고려하고 있고, 이는 웹을 기반으로 하는 인터넷상의 기업활동에도 적용하려는 움직임이 활발하다.
결국 브랜드가치를 높이는 것이 기업이 장기적으로 성장하는 길이라고 표현할 수 있다. 더욱 더 강조되는 것은 모든 형태의 비즈니스에 있어서 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 매우 중요하다. 강력한 브랜드가치는 결국 고객의 브랜드 충성도(loyalty)와 이익(benefit)으로 연결되기 때문이며, 강력한 브랜드를 구축함으로써 얻는 이익은 확연하다(Keller, 2000).
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Ⅱ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 연구
Rafaeli(1988)는 인터넷의 상호작용성 연구는 변인(variables)을 연구의 주제로 하여 일반사용자들을 대상으로 관찰하여야 하며, 커뮤니케이션과 직접적으로 연관되는 특성에 초점을 맞춰서 진행해야 한다고 주장하였다. 그에 의하면 지금까지의 상호작용성에 대한 많은 연구는 분류, 명목, 유형적 개념이었다. 반면에 상호작용성은 일반적으로 등간개념에서 사용되고 있다. 또한 상호작용성은 단일차원이 아니므로 연구의 역할은 그것의 복잡성을 밝혀내고 그 구성요소들을 나누는 것이 되어야 한다는 것이다. 일천한 인터넷의 역사로 인해 인터넷 광고의 효과과정에 대한 충분한 연구가 이뤄지지 못했고, 특히 인터넷 광고의 상호작용성에 대한 연구는 손에 꼽을 정도이다.
이시훈 / 광고의 개념 재정립과 이론화 : 상호작용 광고의 영향을 중심으로, 한국언론학회, 2007
이정은 / 웹에서의 효과적 배너광고를 위한 광고효과 측정 및 디자인 분석 연구, 연세대학교, 2005
원우현 외 1명 / 상호작용성과 상호작용 : 새로운 광고 효과 측정방법에 대한 제언, 한국광고홍보학회, 2007
한미영 / 웹사이트 광고효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 웹사이트 상호작용 및 광고가치를 중심으로, 중앙대학교, 2001
홍지미 외 2명 / 배너광고와 웹 기사의 맥락에 따른 광고효과, 한국광고학회, 2011
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