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분야
hwp1. 수요품목의 구비(판매상품의 결정)
2. 재고수준의 최소화
3. 생산변환과정에의 고객 참여
4. 고객 쇼핑의 편리성
Ⅱ. 마켓과 마켓바스켓
Ⅲ. 마켓과 G마켓사업전략
1. 대체재 위협
1) 삼성몰
2) CJ몰
3) GS eshop
4) 롯데닷컴
2. 경쟁자구도
1) 다음온켓
2) 옥션
3. 진입장벽
1) 비즈니스적 요인
2) 기술적 요인
3) 사회. 문화적 요인면
4) 브랜드 인지도와 신뢰도면
4. 공급자 협상력
5. 구매자 협상력
Ⅳ. 마켓과 마켓리더
Ⅴ. 마켓과 위험마켓플레이스
1. 로터스社의 마켓플레이스
2. 클리퍼 칩
3. 종합
참고문헌
1. 수요품목의 구비(판매상품의 결정)
1대개 백화점의 대형 슈퍼마켓의 경우, 100개 가까운 제품군과 생필품을 포함하여 4천여 종류의 상품이 판매되고 있다. 동일제품분류에 속하는 상품도 다양한 생산자로부터 생산되어 각기 다른 제품특성을 지니고 있어서 제품별로 다른 수요층을 형성하고 있다. 이렇게 다양한 상품을 한정된 공간에 구비 판매하는 것은 경제적 타당성을 지니지 못한다. 따라서 매장별로 제품의 특성 및 가격, 고객의 기호, 협력 및 납품업체와의 관계 등을 고려하여 판매상품을 결정한다. 일단 판매상품으로 선정되어도 상품별로 수요창출을 위한 시험판매 또는 생필품과 같이 장기적이고 안정적인 판매 등 수요의 지속성이 다르기 때문에 판매상품의 선정과 배치는 동시에 고려할 과제이다. 이를 위해서 계층적 접근법(hierarchical approach)을 다음과 같이 제시한다.
선정배치의 계층적 접근법
주어진 제한된 공간 내에 각 상품군내 판매상품을 결정하고 결정된 상품의 재고 수준과 각 상품군별 위치를 결정하고자한다. 이를 위해서 우선 매장내 혼잡도를 최소화하는 각 상품군별 위치를 결정하고자한다. 본 위치선정문제를 P0라 하면,
.
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여기서 Rik는 단위당 판매수익을 나타내는 데, 재고가 모두 판매되지 않는 경우의 비용과 확률을 고려한 계수이다. 모델 P1에서의 의사 결정변수 xik가 결정되고, 이것은 다시 모델 P0의 Dkli의 새로운 값을 결정하는 데 사용되고, 이를 이용하여 새로운 ykl의 값을 결정한다. 새로운 ykl값은 모델 P1의 Uk값을 결정 지워 준다. 새로운 Uk값을 이용하여 모델 P1에서의 새로운 xik값을 얻어낸다. 이 과정을 반복하면서 xik값과 ykl값들이 수렴되어가면서 상품의 선택 및 매장내에서의 배치는 결정되어진다.
모델 P0와 P1은 모두 다항식 시간내에 최적해를 구할 수 있고, 따라서 상품의 선택 및 배치의 계층적 모델도 다항식 시간내에 해를 구할 수 있다.
* 마이클 트레이시 저, 이순철 역(2004), 마켓리더의 전략, 김앤김북스
* 신석훈(2009), 기업형 슈퍼마켓(SSM) 규제 입법논리의 문제점, 한국경제연구원
* 윤만하 저(2010), 아 마켓 돈, 나남
* 제러드 J. 텔리스, 피터 N. 골더 저, 최종옥 역(2008), 마켓리더의 조건 시아출판사
* 최창일 저(2008), 마켓 크리에이션, 비즈니스맵
