[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-3

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-4

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-5

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-6

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-7

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-8

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석-9

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2013.07.30
9페이지 / hwp
5,000원
150원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

스포츠마케팅 레포트

[광고매체]영화속의 광고 PPL광고의 순기능과 역기능

인터넷마케팅과사례

디지털 시대와 방송광고환경

[21세기 기업의 전략적 스포츠 마케팅] 21세기 기업의 전략적 스포츠 마케팅

슈퍼스타 K2 통해서 본 케이블 TVPPL 반작용에 관한 탐색적 연구

[방송] 광고란 무엇인가

[노사관계론] 제 5장 연습문제 재능교육의 노-사 관계

[경쟁력제고][니트산업][벤처]니트산업의 경쟁력제고, 벤처산업의 경쟁력제고, 생물산업의 경쟁력제고, 소프트인프라업종의 경쟁력제고, 신문광고의 경쟁력제고, 증권사의 경쟁력제고, 행정학과의 경쟁력제고 분석

소개글

[경쟁광고][마케팅][정보처리][신념불일치][정보수용][매체][브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅

Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리

Ⅲ. 경쟁광고와 신념불일치 정보수용

Ⅳ. 경쟁광고와 매체

Ⅴ. 경쟁광고와 브랜드
1. 선키스트사의 쥬스 광고
2. (주)아모레
3. OB맥주

Ⅵ. 경쟁광고와 광고산업

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅

󰡐빅3의 법칙󰡑이란, 3개의 기업이 시장을 지배할 때 소비자는 합리적 선택을 하게 되고, 경쟁의 강도는 적당하며, 시장효율성이 높아진다. 모든 산업이 3개의 일반기업(generalist)과 니치 마켓에서 활동하는 소규모 특화기업(specialist)의 활동공간으로 바뀌기 때문에 빅3가 되거나 아니면 특화를 해야 한다는 것이다. 이는 신문산업에도 적용되는 말이다.
21세기의 키워드 중 하나는 󰡐디지털󰡑이다. 디지털 시대에는 모든 소비자에게 맞춤화된 제품, 맞춤화된 서비스를 제공하자는 것이 일대일 마케팅이다. 대개의 제조업체에서는 이러한 시대적 흐름에 맞게 시장세분화와 타겟팅에 주력한다. 기업이 가진 물적, 인적 자원이 한정되어 있을수록 시장세분화를 통한 타겟마케팅은 기업의 자원을 효율적으로 활용하는데 중요하다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리

정보처리의 유형은 범주형처리(category-based processing), 하위범주형처리(subcategory-based processing), 그리고 속성형처리(attribute-based processing or individuating)의 세 가지로 크게 분류될 수 있다(Neuberg and Fiske 1987). 범주(category)란 어떤 정보자극물을 분류한 정보를 뜻한다(Rosch and Lloyd 1978; Fiske and Tailor 1984). 가령 어떤 소비자가 \"토요다 자동차는 고장이 잘 나지 않는다\"라는 정보를 기억처에 저장하고 있다면, 그 사람은 고장가능성에 기초해 토요다를 분류하고 있으며 여기서 이 정보는 바로하나의 단순한 범주가 된다. 그러나 범주는 통상 이같이 단순하지 않고 어느 정도는 그보다 세분된 성격을 지니게 된다.

참고문헌

권순일(2011), 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회
강동균 외 1명(2004), 경쟁광고의 방해현상에 대한 이론적 고찰, 대원대학
김국진(2003), 신구매체간 치열한 광고경쟁 불가피 : 새 매체 등장과 시장 환경변화, 한국언론진흥재단
박세훈(1996), 경쟁광고환경에서 광고제시의 교차영향, 한국소비자학회
안성아(1997), 경쟁광고 반응을 이용한 시장구조분석, KAIST
현용진(1995), 경쟁광고가 소비자의 제품속성신념에 미치는 영향, 한국광고학회

#경쟁광고 # 마케팅 # 정보처리 # 정보수용 # 매체 # 광고산업

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료