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레포트 > 사회계열
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Ⅰ. 경쟁력과 국가이미지
1. 국가이미지의 정의
2. 국가이미지의 구성요소
3. 국가이미지의 형성경로
1) 대인적 접촉에 의한 국가이미지
2) 상품과 서비스를 통한 국가이미지
3) 대중매체를 통한 국가이미지

Ⅱ. 경쟁력과 경제지표

Ⅲ. 경쟁력과 사회자본

Ⅳ. 경쟁력과 지배구조

Ⅴ. 경쟁력과 마케팅

Ⅵ. 경쟁력과 제휴
1. 단순 노선제휴(Route by Route : Code-Sharing)
2. 포괄적 마케팅제휴(Broad-based Commercial Alliance)
3. 지분 제휴(Equity Alliance)

Ⅶ. 경쟁력과 브랜드컨텐츠
1. 브랜드 기본 정보와 관련 컨텐츠의 제공
2. 브랜드 중심 커뮤니티의 구축

Ⅷ. 경쟁력과 품질

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 경쟁력과 국가이미지

1. 국가이미지의 정의

일반적으로 국가이미지란 ‘어떤 국가 혹은 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 지니고 있는 인지적 묘사, 혹은 국가 또는 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 일반적으로 사실이라고 믿고 있는 것’으로 정의되고 있다.
국가이미지 형성을 위한 정보에는 그 국가의 사람, 기업, 자연환경, 정부, 정치형태, 경제수준, 상품 등 그 국가와 관련된 여러 가지 다양한 정보가 포함되는데 따라서 그 나라 국민 중 어느 특정한 개인에 대한 이미지나 전체적인 국민의 이미지, 정부의 이미지, 기업의 이미지, 상품의 이미지 등 여러 가지 차원이 복합적으로 얽혀서 형성되는 심상(心象)이 국가이미지라고 할 수 있다.
한편, 마케팅적 관점에서 본 국가이미지의 정의는 다음과 같다. Roth and Romeo는 국가이미지를 ‘소비자들이 국가의 생산품과 마케팅의 강약에 대한 이전의 지각을 바탕으로 특정국가의 제품에 대해 형성하는 전체적인 지각’이라고 정의하였고 Bilkey and Nes는 ‘특정국가에서 제조된 상품의 품질에 관한 일반적인 인식’이라고 정의하였다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 경쟁력과 경제지표

국제무역에 대한 일반이론은 한 나라에서 다른나라보다 상대적으로(절대적이 아니라)더 효율적으로 생산할 수 있는 재화와 서비스를 다른 나라에 수출하고 다른나라보다 더 비효율적으로 생산되는 재화와 서비스를 수입한다는 비교우위 개념을 기초로 하고 있다. 상대적 비용이 변화되었을 때 발생할 것으로 예상되는 국제적 조정 때문에- 정책이 실질임금과 고정환율을 포함하는 순수출에 미치는 영향을 증명함으로써 적어도 이론상으로 경쟁력에 대한 규제의 실제 영향을 측정할 수 있다.

참고문헌

1. 김익성, 한국 중소기업의 마케팅경쟁력 평가, 한독경상학회, 2009
2. 노영호, 기업지배구조의 변화가 기업경쟁력에 미치는 영향에 관한 연구, 서울시립대학교, 2008
3. 박희봉 외 1명, 사회자본이 국가경쟁력에 미치는 영향 : 한·중·일 3국민의 시민의식 분석, 한국정책과학학회, 2010
4. 신건철 외 1명, 문화와 국가경쟁력, 국가안보전략연구소, 2006
5. 이장호, 자원, 전략, 글로벌 제휴와 국제경쟁력, 서강대학교경영연구소, 2009
6. 정현준 외 1명, 경제지표를 통해 살펴본 정보통신산업의 현황과 시사점, 정보통신정책연구원, 2010

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