분야
hwpⅡ. 노인요양시설의 개념 및 특성
1. 노인요양시설의 개념
2. 노인요양시설의 특성
Ⅲ. 노인요양시설의 종류와 현황
1. 노인요양시설의 종류
2. 노인요양시설의 현황
Ⅳ. 노인요양시설 마케팅
1. 마케팅의 정의
2. 노인요양시설 마케팅의 개념
3. 노인요양시설 마케팅의 필요성
4. 노인요양시설 마케팅의 요소
5. 노인요양시설 마케팅의 특성
Ⅴ. 노인요양시설 마케팅 전략 및 포지셔닝 전략
1. 노인요양시설 마케팅 전략
2. 노인요양시설 포지셔닝 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
지금까지 선행연구의 고찰을 통하여 사회복지분야, 특히 노인장기요양서비스분야에서 포지셔닝에 대한 연구가 전문한 실정이다. 때문에 응용사회과학분야인 경영학, 관광학, 호텔경영학, 등 의료분야의 선행연구를 참조하여 보면 이들 분야에서도 대개 소비자 만족/불만족차원이나 품질평가차원에 국한 되었다.
이러한 연구배경 하에 본 연구는 연구보고서, 석박사학위논문, 신문 기사, 세미나 발표자료 등을 참고하여 노인요양시설 마케팅에 관련된 이론적 배경을 고찰하고, 급변하게 발전하는 노인요양시설 환경을 볼 때 좀 더 전문화된 마케팅전략과 세분화된 분석을 바탕으로 포지셔닝 차별화전략을 위한 연구가 매우 의의가 있다고 볼 수 있다.
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