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분야
hwpⅡ. 전시회의 종류
1. 국제무역박람회(Int'l Trade Fair)
2. 만국박람회(Expo, Exposition, World's Fair)
1) 주목적
2) 전시기간
3. 전문전시회
1) 주목적
2) 전시대상
3) 전시기간
4) 참가단위
Ⅲ. 전시회의 특징
1. 판매
2. 경제성
3. 지속성
Ⅳ. 전시회의 성공요소
1. 목표선정(Targeting)
2. 적시성(Timing)
3. 판매환경(Selling Environment)
4. 경제성(Cost Efficiency)
5. 지속성(Long Life Span)
6. 상승효과(Synergism)
7. 전시회의 시너지 효과를 극대화하기 위해서
Ⅴ. 전시회의 목표선정
Ⅵ. 전시회의 국제비교
Ⅶ. 전시회의 사후평가
참고문헌
IT기술마케팅 분야의 최근 흐름 가운데 두드러지는 점은 상설전시장에 IT상품을 출품한 뒤, 현지 유망 협력업자를 안내하여 제품시현회를 갖고 있다. 물론 현지에 기술협력 에이전트를 선정하여 이들로 하여금 △현지 판촉, △잠재 협력업자, △상품시현 및 설명, 및 △신용조사 등의 업무를 현지에서 수행하게 하고 있다. 기술상설전시장은 무역센타, 공항, 보세지역 등에 주로 설치․운영되고 있다. 한 예로 필자가 속해 있는 회사에서도 북경시당국의 협조를 얻어서 북경시내에 위치한 보세구역에 외국상품상설전시장을 마련하였다. 1,200평의 규모에 3,000개 부스를 마련하여 3개월 전시에 $600불을 받고 있다. 전시비용도 저렴할 뿐 만아니라 현지에서 협력업자를 알선까지 해주고 있는 바, 중국시장 진출을 희망하는 벤처기업이라면 출품을 권하고 싶다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 전시회의 종류
1. 국제무역박람회(Int'l Trade Fair)
- 전시 대상물의 종류 다양(산업분야)
- 주목적 : P.R., Image-up
- 전시기간 : 2～4주
- 개별기업 → 국가단위의 국가관
2. 만국박람회(Expo, Exposition, World's Fair)
1) 주목적
: 자국의 국력, 경제력, 기술력, 문화 등의 P.R.
2) 전시기간
: 3개월 ～ 6개월
3. 전문전시회
1) 주목적
: 신상품 소개 및 거래
이창현(2004), 마케팅 수단으로서 전시회의 효과성 및 전략적 활용방안, 한국전기산업진흥회
이병윤(2008), 국내 브랜드전시회의 구성요소에 관한 연구, 한국무역학회
이승훈(2011), 전시회 서비스 품질 평가 요인 연구, 경희대학교
전언후(2004), 전시회 특성에 따른 국내 기업의 전시회 선택에 관한 연구, 한림대학교
최인경(2009), 전시회의 속성평가가 참관객 만족도와 재방문 의도에 미치는 영향, 경기대학교
