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분야
hwpⅡ. 이태리광고(이탈리아광고)의 특징
1. 광고 대행사 및 광고주 현황
2. 매체분석 기관 및 광고 단체
3. 광고관련 법규
Ⅲ. 이태리광고(이탈리아광고)의 구조
1. 이탈리아의 방송구조
2. 이탈리아의 광고시장 구조
Ⅳ. 이태리광고(이탈리아광고)의 동향
1. 광고시장 규모
2. 광고의 매체별 동향
Ⅴ. 이태리광고(이탈리아광고)의 매체
1. RA
2. MEDIASET
3. National media policies
4. Accountability systems
5. Media organisations
참고문헌
대중사회에 대한 비판이 시작되면서 광고의 반산업사회적․소비적 경향에 대한 비판이 시작되었다. 이와 때를 같이하여 지속적으로 광고의 투자폭이 줄어들기 시작하였다(총생산량 대비 총광고비가 매년 규칙적으로 감소).
긍정적 성과물은 광고사업의 확장, 사회경제적 계층 속에서 중요한 위치를 갖게 된 전문인의 의식형성이다. 부정적인 면은 이미지의 추락, 예산의 감소와 부족 그리고 예정된 지체현상 등 이탈리아 매체산업의 구조적 문제에 기인한 것이다. 그 당시 RAI의 독점체제는 광고시간을 엄격히 규제하였으며 광고시간이 부족한 시기였다.
현재 상황은 부정적이라고 결론지을 수 있다. 광고시장의 변화와 재구성 과정이었으며, 사회적 위기로부터 도화된 많은 부분이 폭발적인 새로운 시기를 준비하며 서로 얽혀 변화하는 과정이었다. 이 시기의 이탈리아의 광고는 새로운 광고단체를 필요로 하였다. 전문가의 관점에서 광고 활동의 조직화를 위한 중요한 변화가 요구되었다. 새로운 기구는 - 계획달성을 위한 도구적 단체로서 - 광고산업의 기본구조를 보조하고 독립적이고 지속적인 연구활동에 기여해야 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 이태리광고(이탈리아광고)의 특징
1. 광고 대행사 및 광고주 현황
이탈리아에는 현재 약 600여개의 광고 대행사가 북부 Milan에 집중되어 있으나 대부분 소규모의 영세 대행사들 이다. IAA보고서에 따르면 billing이 천만 불 이상에 총수입 백만 불 이상되는 커다란 대행사는 33개에 이르고 있다.
◎ 김인평, 유럽 방송은 다양한 후원광고 활용, 한국방송협회, 1999
◎ 박혁, 크리에이티브와 아이디어가 빛나는 이태리 교통광고, 한국방송광고공사, 1996
◎ 염성원, 유럽 주요국의 광고규제 동향과 함의에 관한 연구, 한국광고학회, 2006
◎ 조윤경, 이태리 패션광고의 고전명화 패러디 표현연구, 이화여자대학교, 2000
◎ 조창연, 유럽의 광고시장현황 분석과 광고 전략적 시사점, 서원대학교미래창조연구원, 2007
