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레포트 > 경제경영계열
2013.08.07
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[소비자행동론] 리바이스의 상표확장전략의 실패와 문제점 및 대처방안

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브랜드네임에 대해서

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[마케팅전략]브랜드마케팅의 정의와 사례 및 문제점 해결방안

브랜드자산구축(상표자산구축)의 필요성, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 과정, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 장애요인, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 소매업체, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 빈틈전략

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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)

Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략

Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략

Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
2. 가능한 확장대상 후보제품군 파악
3. 확장대상 후보제품들의 성공가능성 평가
1) 소비자분석
2) 자사와 경쟁업체 분석
4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
2) 최적의 마케팅프로그램 개발
5. 브랜드확장의 효과 평가

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 마케팅 활동 등에 의해 형성된 브랜드 자산을 관리하는 단계는 크게 도입 단계(introduction stage), 정교화 단계(elaboration stage), 그리고 강화 단계(fortification stage)로 구분할 수 있다.
Park 등은 이 각 단계에 맞게 적절한 브랜드 자산의 개념을 확립하고 이에 맞는 포지셔닝과 이미지의 관리를 주장하였다. 또한 이들은 소비자의 근본적인 욕구가 기능적 욕구, 상징적 욕구, 그리고 경험적 욕구에 있다는 점을 기준으로 삼아 이를 세 가지 차원으로 파악하고 각 단계별로 브랜드 자산의 개념에 적합한 포지셔닝 전략을 제안하고 있다. Park, C. Whan, Jaworkski, B. T. and Maclinnis, D. J.(1986), "Strategic Brand Concept-Image Management," Journal of Marketing, Vol.50,(Oct.), pp.135-145.
브랜드 자산의 도입 단계에서는 소비자의 긍정적인 평가를 창조할 수 있는 브랜드 이미지를 형성하는데 주력하여야 한다. 이를 위해서는 제품의 품질이 높아야 하는데 이는 고품질이 제품의 이미지를 구축하는 데 있어서 매우 중요한 발판이 되기 때문이다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략

브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드 연상 요소들의 집합이라고 정의할 수 있다.

브랜드 아이덴티티 전략의 목표는 마케터들이 브랜드 연상을 명확하고, 강력하고, 차별화할 수 있도록 브랜드의 다양한 요소와 형태를 종합적으로 고려할 수 있는 체계를 제공하는 데 있다.

참고문헌

박승배 외 1명, 기업의 사회적 책임 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2011
박성용 외 2명, 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회, 2010
박정웅, 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교, 2009
신지연, 브랜드 자산 분석 및 평가에 관한 연구, 서울여자대학교, 2009
조중일 외 1명, 촉진 믹스, 브랜드자산 및 구매의도의 구조 관계, 한국콘텐츠학회, 2011
최수형, 브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011

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