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레포트 > 경제경영계열
2013.08.07
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소개글

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Ⅰ. 유럽 이탈리아 기업 베네통(Benetton)
1. QR의 정의
2. QR의 생성배경
3. QR의 기대효과
4. 베네통의 QR

Ⅱ. 유럽 이탈리아 기업 구찌(Gucci)

Ⅲ. 유럽 스위스 기업 스와치(Swatch)
1. 스와치를 통해 떠올릴 수 있는 것들
2. Nicolas Hayek의 등장
3. 하이에크 리포트
4. 스와치는 무엇이 다른가
5. 브랜드 전략을 바꾸다

Ⅳ. 유럽 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
2) 스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확실한 차별성을 보여주었다

Ⅴ. 유럽 프랑스 기업 샤넬(Chanel)

Ⅵ. 유럽 프랑스 기업 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 유럽 이탈리아 기업 베네통(Benetton)

물류의 기능을 효과적으로 발휘하고 있는 것이 자동화된 물류센터이다. 베네통의 물류센터가 처음 건립되었을 때 이는 동종업계에서 세계 최초의 일이었으며, 이로 인해 베네통은 국제적인 유통시스템을 구축하고 있는 대표적인 기업으로 자리메김을 할 수 있었다.
베네통의 물류시스템은 매우 뛰어난 것으로 정평이 나 있다. 주로 판매가 일어지고 있는 성수기 때에도 일주일이내에 전 세계에 퍼져 있는 판매망에게 부족물량을 공급할 수 있는 능력을 갖추고 있을 정도이다. 이와 같은 물류를 경쟁력의 무기로 삼고 있는 베네통의 물류시스템에 대해서 자세히 살펴보도록 하겠다.

*신속공급체계(Quick Response System)
제조회사에서 가장 문제가 될 수 있는 것이 재고이다. 재고를 많이 가지고 있으면, 재고를 유지하는 비용이 막대하고, 의복과 같은 유행상품인 경우 진부화에 따른 위험비용이 크게 늘어난다. 그러므로 QR의 도입은 의복사업과 같은 부문에서 크게 중요하다고 하겠다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 유럽 이탈리아 기업 구찌(Gucci)

*가장 트렌드한 정통적 가치를 지닌 명품 - Gucci
집요한 장인 정신, 일상을 넘어서는 획기적인 크리에이티브, 뛰어난 품질, 이 세 가지는 명품이 지녀야할 필수 요소인 동시에 GUCCI의 신화를 일으킨 원동력이기도 하다. 오늘날 GUCCI의 이름 뒤에는 1백년 전통이란 수식어와 명품 중의 명품이라는 찬사가 붙는데 GUCCI는 정통성을 기반으로 한 클래식한 패션, 디자이너 브랜드의 일관성과 현대적 패션과 조화를 통한 GUCCI만의 스타일을 완성해 그 명성을 더해가고 있다.

참고문헌

◈ 김경희(2007), 명품 브랜드의 상징색채 이미지에 관한 연구 : 루이뷔통과 구찌를 중심으로, 한국상품학회
◈ 서욱(2002), 아디다스코리아의 WMS 추진 사례, 한국물류협회
◈ 신애희(2008), 스와치의 마케팅 전략에 관한 연구분석, 경희대학교
◈ 이영재(2010), 샤넬 의상 장신구의 디자인 특성, 한국디자인문화학회
◈ 임태석(1999), 베네통(Benetton)광고의 표현분석과 특징에 관한 연구, 경일대학교
◈ 정효은(2011), 루이 비통 디자인의 마케팅에 관한 연구, 홍익대학교

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