분야
pptx- Situation analysis
장수돌침대 브랜드분석
장수돌침대 과거와 현재 마케팅전략
소비자분석
주요 경쟁사분석
- 장수돌침대 SWOT 분석
2. 장수돌침대 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3. 장수돌침대 IMC PLAN
마케팅목표
광고전략
Sales promotions 전략
PR & publicity & WOM
Event & sponsorship
4. APPENDIX
장수돌침대 특유의 “별이 다섯 개!”를 연관, 일요일이 다섯 번인 달마다 ‘장수돌침대의 달’로 선정하여 이벤트 시행
- ‘장수돌침대의 달’(3월, 6월, 11월) 다섯 번 째 일요일 1시 ~ 4시 실시
4050대를 대상으로 수도권 대형 찜질방에 특수 제작 돌 매트 설치, 무료 핫요가 수업 제공, 팜플렛 및 할인쿠폰 제공
→ 예상 효과 1] 특수 제작 돌 매트를 사용함으로써, 잠재고객의 장수돌침대 간접 체험
2] 무료 핫요가 수업을 제공함으로써, 건강 브랜드 이미지 연상
3] 찜질방(4050대 여성이 많이 모이는 장소)의 특수성으로 WOM 효과 기대
4] 찜질방, 핫요가 업체와 sponsorship을 맺음으로써, win-win 효과 기대
주식회사 장수산업 감사보고서
잡지광고, 게재위치, 게재 형태 및 심리적 특성이 광고 재인 및 효율성에 미치는 영향
광고홍보학과 조정식 교수 강의자료
웹사이트
장수돌침대 www.jangsoo.com
흙표흙침대 www.mudmat.co.kr
에이스침대 www.acebed.com
브랜드스탁 www.brandstock.co.kr
한국표준협회 www.ksa.or.kr
인터넷뉴스
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201307261664g
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=121731
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011062418345559726&outlink=1
http://news.donga.com/3/all/20111012/41054666/1
