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소개글
소셜커머스 위메프(위메이크프라이스) 마케팅 4P,STP전략분석과 위메프 기업분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 위메프 STP전략
* Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
* Positioning
1. 2030, 3040 맞춤형
2. 5060 맞춤형
Ⅱ. 위메프 마케팅믹스 4P전략
- 제품전략
1. 할인 서비스
2. 중계 서비스
3. 체험 서비스
- 가격전략
* 내구재
* 비 내구재
* 서비스전략
- 유통전략
- 촉진전략
* 광고
* PR
* 판매 촉진전략
* 야구장 내의 옥외 광고
* 인적판매
본문내용
위메프는 현재 마케팅을 대대적으로 기획하고 있다. 그 이유는 창사 3주년을 맞아 업계 1위로 도약하기 위해서이다. 마케팅 비용 예산으로 100억 이상을 책정한 위메프는 현재 10월부터 기존의 5% 포인트 적립, 소셜 최저가 200% 보상제, 9700원 이상 무료배송 마케팅을 펼치고 있다. 또한 매일 뷰티상품과 배송상품에 각각 2000원씩 할인쿠폰을 적용해주고 있으며, 이밖에도 대형 상풍공급자들과 제휴를 적극적으로 추진해 유명상품을 싸게 파는 것을 뜻하는 이른바 ‘슈퍼 딜’을 지속적으로 추진하고 있다. 이러한 위메프의 마케팅 공세로, 성과 또한 올라가는 추세이다. 온라인 리서치기관인 코리안 클릭에 따르면, 위메프의 순방문자 수는 지난 10월 809만 명을 기록하며 쿠팡의 778만 명, 티몬의 599만 명을 제치는데 성공했다.
그렇지만 이러한 화려함 뒤에는 언제나 안 좋은 점이 존재하기 마련이다. 위메프에 대한 기사에 소비자들이 남긴 댓글 중 가장 압도적인 것이 환불을 해주지 않는다는 것이었다. 무엇보다 확실한 환불 정책을 통해 고객과의 신뢰를 구축하여 더 나은 기업으로의 발전이 필요하다.
하고 싶은 말
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