[스포츠마케팅] 2002월드컵이 한국사회 및 경제에 미친 영향

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소개글
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목차
§ 머 릿 말 §

I. 서론
제 1 장 2002년 한-일 월드컵 개최와 한국경제........................................3
제 1 절 2002 한-일 월드컵의 의미...................................................................3
제 2 절 2002 한-일 월드컵의 스포츠 마케팅의 역할.......................................5

Ⅱ. 본론
제 2 장 2002년 한-일 월드컵의 개최에 따른 경제적 효과......................8
제 1 절 국내의 현황과 국외의 경제적인 변화..................................................8
제 2 절 2002년 한- 일 월드컵 개최의 성공과 위상.........................................9
제 3 절 2002 한-일 월드컵대회의 국가 발전적 의의.......................................9
1 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상
2 한일 관계의 재정립
3 경제적 파급효과
제 3 장 2002년 한-일 월드컵의 스포츠 마케팅 전략.............................15
제 1 절 국내 대기업의 스포츠 스폰서쉽과 기업 커뮤니케이션......................15
제 2 절 2002년 한일 월드컵 대회의 경제적 가치...........................................15
제 3 절 1998년 프랑스 월드컵 축구대회의 스포츠 마케팅과 스폰서쉽의 구조...17
제 4 절 2002년 월드컵 축구대회 새로운 스포츠 마케팅과 스폰서쉽 구조와 의미.....18
1. 2002년 월드컵대회의 스포츠 마케팅 구조의 변화
2. 새로운 스폰서쉽 구조로 등장한 Local Supplier
3. 월드컵 라이센싱 사업
제 4 장 스포츠를 통한 기업들의 마케팅 전략 사례...............................21
제 1 절 성공적인 스폰서쉽을 위한 대기업의 마케팅 전략 방안.....................21
1. 국내 대기업의 스포츠를 이용한 마케팅 사례
2. 현대그룹의 2002년 월드컵 대회 스폰서쉽 참여현황
3. 2002년 월드컵 축구대회 국가대표팀을 통한 스폰서쉽 활용 전략

Ⅲ. 결 론
제 5 장 2002년 한-일 월드컵과 기업발전의 혁신................................24
제 1 절 2002년 한-일 월드컵과 경제적 변화..................................................24
제 2 절 2002년 한-일 월드컵과 스포츠 마케팅의 발전방안...........................26

※ 참고문헌 ※..........................................................................................28
본문내용
I. 서론

제 1 장 2002년 한-일 월드컵 개최와 한국경제

제 1 절 2002 한-일 월드컵의 의미
최근 대내외적 경제여건의 급변으로 국내 경제가 어려움에 처해 있는 것은 사실이지만 유, 무형의 부가가치 창출, 국민 통합 강화, 국가의 대외적 이미지 제고, 월드컵 관련상품의 개발과 패키지 상품 개발 등 월드컵대회의 국가 발전적 의의는 일반이 생각하는 것 이상으로 컸다고 볼 수 있다.
무엇보다 먼저 미디어 가치(Media value)가 가장 큰 행사인 월드컵 축구대회의 개최는 우리나라는 물론 우리 기업에 대한 홍보를 극대화하여 국제적 위상을 크게 제고시킬 것이다. 지난 파리 월드컵대회에서 경험한 바와 같이 월드컵 축구대회는 단일 종목의 경기임에도 불구하고 이에 대한 세계적 관심도는 올림픽을 능가한다. 월드컵 축구경기를 주관하는 국제 축구연맹 (Federation Internationale de Football Association, FIFA)에는 전 세계 202개 회원국이 가입하고 있고, 월드컵 축구대회는 15일 정도인 올림픽 개최기간보다 약 2배정도 오랜 기간인 한 달(2002. 5.31~6.30)동안 개최된다. 월드컵대회 텔레비전 시청인구는 전 세계적으로 올림픽대회의 경우를 크게 상회한다. 1994년 미국 월드컵대회 기간 중 텔레비전 시청인구는 연 인원 320억 명으로 1996년의 미국 애틀랜타 올림픽대회의 연 196억 명을 크게 상회하였다. 특히 월드컵 축구대회는 월드컵 기간 중의 본선 경기를 위해 약 3년에 걸쳐 지역 예선을 치르고, 본선경기가 치러짐으로서 3년이라는 이 기간 중 세계의 이목이 우리나라에 집중되기 때문에 홍보효과는 올림픽대회의 경우보다 더 클 것으로 예상된다.
그리고 월드컵 축구대회는 한, 일 공동으로 개최되므로 중남미, 유럽 등 축구 애호국가와의 긴밀한 이해, 협력증진으로 외교전략의 다변화를 꾀할 뿐만 아니라, 한국과 일본간 이해의 폭을 넓힐 수 있는 좋은 계기를 제공한다. 그리고 국제정치. 외교. 스포츠계 인사와의 활발한 교류를 통해 국제사회에서의 발언권을 강화 할 수도 있을 것이다. 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과도 단독개최 때보다 결코 작지 않다고 하겠다. 월드컵 축구대회를 개최하기 위해서는 경기장 및 숙박시설의 증축 또는 추가건설이 필요하고, 개막식을 비롯한 32 경기를 준비. 운영하는데 있어서 소비지출과 대회기간 중 관광수입이 증대되어 약 8조원의 생산과 24만 명을 초과하는 고용의 창출, 3조 7천억 이상의 부가가치가 발생되었고. 또한 우리나라의 대외적 이미지가 제고됨으로써 수출대상지역이 확대될 수 있을 것으로 기대되며, 장기간에 걸쳐 수출증대 효과가 있을 것으로 보인다.
월드컵 대회를 통한 직․간접 산업의 발전 동향을 살펴보면 건설, 관광, 서비스, 스포츠 등 관련 산업의 발전이 특히 두드러질 것으로 보인다. 또 한 경기가 여러 지역에 분산 개최됨에 따라 지역경제 활성화에 큰 도움이 될 것으로 기대되어 진다.
프랑스 월드컵대회 예선전에서 보여준 단합된 국민의 성원과 고양된 국민의 사기나 자신감등을 볼 때 국민통합 효과는 실로 수치화 계량화 할 수 없을 정도로 큰 것이라 하겠다. 특히 현재 나라 전체의 경기 회복이 보여지는 시점에 개최됨으로 해서 국민들에게 경기부양의
참고문헌
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송해룡․최동철, 「미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션」, 1999 커뮤니케이션북스
정몽준, 「2002년 월드컵 관련자」, 1997
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양재찬, 「월드컵 경제 장미빛은 아니다」, 이코노미스트 342호(1996.6.20)
문갑직 외, 「월드컵 2002 유치전」 주간조선 1344(1995.3.9.)
김광삼, 「88 서울 올림픽의 겅제적효과」, 산정연구 60호(1988.8)



Hackforth, J.(Hrsg)(1988). Sportmedien & Mediensport. Wirkungen-Nutzung-Inhalte der Sportberichterstattung.
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월드컵 조직 위원회(http://www.2002worldcupkorea.org)