![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0001.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0002.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0003.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0004.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0005.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0006.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0007.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0008.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0009.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0010.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0011.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0012.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0013.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0014.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0015.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0016.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0017.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0018.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0019.gif)
![[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 해외진출 전략분석및 향후발전방향(노스페이스와 비교분석)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/679/678293-0020.gif)
분야
hwp1. 코오롱스포츠 기업 선정배경
2. 연구방향
Ⅱ 본론
1. FnC코오롱(코오롱 스포츠)에 대한 이론적 고찰
(1) 회사소개 및 연혁
1) 기업소개
2) 기업연혁
(2) 경영 현황
(3) 코오롱스포츠 해외진출 현황 및 해외진출의 배경
1) 글로벌경영의 동기
2) 해외 진출 현황
2. 국내시장
(1) 국내시장의 시장분석
1) 외부환경 분석
① 의류업계 시장분석
② Outdoor wear시장 분석
2) 소비자 분석
(2) 국내시장에서의 코오롱스포츠
1) 코오롱스포츠 STP전략
① 시장세분화 (Segmentation)
② 고객 분석 (Targeting)
③ 포지셔닝 (Positioning )
2) 코오롱스포츠 4P - 마케팅 믹스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
3) 코오롱스포츠 SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
(3) 국내시장에서의 경쟁업체 - 노스페이스
1) 노스페이스 기업소개
2) 경영현황
1) 노스페이스 STP전략
2) 노스페이스 4P-마케팅 믹스
3) 노스페이스 SWOT분석
(4) 코오롱의 국내시장에서의 현황 성과
3. 중국시장에 대한 이해
(1) 중국시장의 시장특성
(2) 중국시장에서의 코오롱 스포츠
1)코오롱의 기본 진출 전략
① 코오롱이 중국시장 선택이유
② 코오롱 스포츠의 기본적 중국진출 전략
③ 코오롱의 직접수출 채택과 단계적 생산
2) STP전략
3) 4P-마케팅 믹스
4) SWOT분석
(3)중국시장에서의 경쟁업체 -노스페이스
1) STP전략
2) 4P-마케팅 믹스
3) SWOT분석
(4)코오롱의 중국시장에서의 현황과 성과
4. 미국시장에 대한 이해
(1) 해외진출 배경 및 미국시장에 대한 이해
1) 해외진출의 배경
2) 미국시장에 대한 이해
(2)미국시장에서의 경쟁업체 - 노스페이스
1)STP전략
2) 4P-마케팅 믹스
(3) 미국시장에서의 향후 코오롱의 방향
Ⅲ. 결론
1. 코오롱스포츠 향후 발전 방향
2. 제언
Ⅳ. 참고문헌
코오롱스포츠의 장기적인 미래 발전상에는 대중들의 라이프스타일을 반영하기 위해 보다 패셔너블해지고 있는 고감도 아웃도어와 등산, 아웃도어웨어의 오리지널리티에 충실한 고기능성 및 미래지향적인 IT와의 접목이 포함돼 있다. 익스트림 라이프 세이브 쟈켓으로 대변되는 IT 결합 상품은 극한 상황에서 생명과 인체를 보호해 줄 수 있는 아웃도어웨어의 근본적인 조건 실현을 미래 첨단 산업으로 풀어내겠다는 의지가 담겨있다. 이처럼 코오롱스포츠는 다른 브랜드들과의 경쟁에서 기술력으로 승부하고자 한다. 아웃도어시장에서 유일하게 IT기술이 결합된 기술을 보유하고 있는 것처럼 앞으로도 꾸준히 새로운 기술을 개발해내야 변화에 점점 더 가속도가 붙고 있는 시장에서 살아남을 수 있을 것이다.
• 코오롱스포츠 홈페이지 http://www.kolonsport.co.kr/
• KOTRA
• 성공적인 중국진출을 위한 브랜드 전략과 마케팅 출판사: 라이터스 2005년
• 삼성경제연구소 “중국진출 이것만은 알고하자” 구본민 저
• 삼성패션연구소 "2008 S/S 신규 브랜드 동향"
• 삼성패션연구소 "패션업체의 사회공헌 활동"
• 삼성경제연구소 "의류산업동향 및 2007하반기 전망"
• 한국섬유산업연합회 중국 의류 시장 조사 보고서(2006)
• 노스페이스 홈페이지 http://www.thenorthfacekorea.co.kr/
• 패션채널 2005년 6월자 [아웃도어 시장 세분화 단계 돌입]
• 패션채널 2006년 9월자 [아웃도어 빅3, 선두 탈환 경쟁 치열]
• 패션채널 2007년 8월자 [빅4, 아웃도어 하반기 전략분석]
• 패션채널 2007년 9월자 [아웃도어 시장이 진화한다]
• 패션채널 2008년 3월자 [2008 아웃도어 이 브랜드를 주목하라]
• 프론티어 타임스. 2008년 3월 25일자. ‘똑똑해진' 아웃도어
• 중앙일보. 2007년 5월 8일자. 산을 깨끗이 마음을 깨끗이 `클린마운틴` 성황
• 중앙일보. 2008년 3월 14일자. 아웃도어, 트렌치∙레인 코트도 판다
• 중앙일보. 2008년 4월 1일자. [CoverStory] 쓰레기가 옷감되는 친환경의 ‘매직’
• 조선일보. 2007년 11월 14일자. 등산복도 그때 그때 달라요
• 조선일보. 2007년 11월 29일자. “오르기 전(前) 거울을 봐라”
• 조선일보. 2007년 12월 11일자. 파스텔톤 색상·가벼워진 등산복… 도심을 걷다
• 조선일보 2008년1월 7일자. 눈물과 감동 스며있는 '스포츠 스토리'는 돈이다
• 조선일보. 2008년 1월 16일자. '8자'로 팔자
• 조선일보. 2008년 3월 3일자. 아웃도어 "우리도 입을래요"
• 조선일보. 2008년 3월 3일자. 茶 마시며 등산정보 공유… 아웃도어 매장이 달라진다
• 조선일보. 2008년 3월 3일자. 기능도 살리고 패션도 살리고
• 조선일보. 2008년 3월 3일자. 컬러풀한 아웃도어… 도심으로 내려왔다
• 조선일보. 2008년 4월 2일자. 기상 예측 시계·3차원 GPS…험한 산도 두렵지 않다
• 조선일보. 2008년 4월 14일자. 나이키, 베이징 올림픽 '친환경' 마케팅
• 조선일보. 2008년 4월 25일자. 베이징올림픽 '그린·하이테크 마케팅' 활활
• 조선매거진. 2008년 3월[월간山 칼럼] 장비업계의 산악스타 마케팅
• 문화일보. 2007년 6월 2일자. 등산인구 1000만시대… ‘아웃도어’ 매출 ‘고공행진’
• 문화일보. 2008년 2월 29일자. 등산복시장 봄 기지개 “어린이 고객을 잡아라”
• 파이낸셜뉴스. 2007년 6월 11일자. “기능보다 디자인” 패션계 아트 마케팅
• 파이낸셜뉴스. 2007년 10월 2일자. 아웃도어 빅3 가을 판촉전쟁
• 파이낸셜뉴스. 2007년 10월 17일자. [우리는 맞수] LG패션 vs FnC코오롱
• 파이낸셜뉴스. 2007년 11월 21일자. 아웃도어 다운점퍼 경쟁 후끈
• 파이낸셜 뉴스. 2008년 3월 11일자. 디자인도 소비자 맞춤시대
• 파이낸셜뉴스. 2008년 3월 16일자. 아웃도어 의류 ‘영역 파괴’
• The Naeil News. 2008년4월3일자. 패션업계 자연주의 바람 분다
• 한국일보. 2008년 3월 28일자. 아웃도어웨어의 색깔있는 유혹
• 한국일보. 2007년 11월 20일자. 코오롱스포츠, 난치병어린이 돕기 '그린하트 운동'
• 한국경제. 2007년 11월 28일자. 등산복 色을 입어라
• 한국일보. 2007년 11월 2일자. 패션 트랜스포머…옷이 자유자재로 변신한다
• 한국경제. 2007년 10월 8일자. 아웃도어 패션, 산에 갈때만 입나요?
• 동아일보. 2006년 6월 5일자. 주 1∼3회 운동에 월 5만원 쓴다…국내 ‘스포츠 소비자’ 분석
• 동아일보. 2007년 6월 18일자. 산으로… 아파트로… 섬으로…방문판매? 방문 마케팅!
• 동아일보. 2007년 11월 9일자. “더 가볍게 더 편하게”…레포츠시장 ‘경량화’ 붐
• 동아일보. 2007년 11월 30일자. ‘올바른 등산문화 만들기’ 캠페인 마감
• 동아일보. 2008년 2월 29일자. 백두대간 종주 등 아웃도어 프로그램，직원교육장으로 인기
• 한겨례신문. 2007년 8월 8일자. 산악 패션에 꽃피는 봄이 왔네
• 한겨례신문. 2008년 2월 10일자. 아웃도어 “아동라인 등정하라”
• 스포츠조선. 2008년 3월 19일자. [베스트 브랜드] 노스페이스, 하이벤트 소재 재킷
• 일간스포츠. 2008년 3월 6일자. [라이벌열전] K2·코오롱스포츠의 마케팅 포인트
• 매일경제. 2007년 4월 14일자. 아웃도어 성장빠른 FnC코오롱
• 매일경제. 2008년 3월 24일자. 베이징올림픽 "13억 시선 잡아라" 마케팅 大戰
• 매일경제. 2008년 6월 18일자. 아디다스 회장 "세계 각국 선수키워 기업몸값 높인다"
• mbn경제. 2008년 3월 9일자. 친환경 아웃도어 '화려하고 날씬하게'
• 뉴시스통신사. 2008년 2월 13일자. 코오롱스포츠, 봄 등산복은 자연과 함께
• 뉴시스통신사. 2008년 4월 19일자. 명동 ART GALLERY에 나타난 덩크족
• 머니투데이. 2008년 2월 10일자. 아웃도어시장 급성장…올 1.8조 이를듯
• 머니투데이. 2008년 1월 7일자. 버그하우스, 한국 로체 청소년 원정대 후원
• 머니투데이. 2007년 12월 19일자. 코오롱의 숨은 천사 ‘그린 마운틴 봉사단’
• 스포츠칸뉴스. 2007년 11월 19일자. 노스페이스 ‘잊고픈 과거史’…파란의 기업을 ‘명품 아웃웨어’로
• 아시아경제. 2007년 12월 20일자. [대한민국 명품브랜드] FnC코오롱 / 코오롱스포츠
• 헤럴드경제. 2007년 12월 14일자. 아웃도어 키워드는 ‘키즈라인’
• 헤럴드경제. 2008년 5월 9일자. ‘슈머’ 전성시대 그들을 유혹해야 마케팅이 뜬다
• EBN경제. 2008년 3월 6일자. 코오롱스포츠, ´아웃도어 韓流 열풍 이끈다´
• 경향신문. 2007년 11월 29일자. [사회공헌특집]코오롱스포츠－‘새 생명 티셔츠’ 난치병 치료활동
• 경향신문. 2008년 3월 25일자. [기획특집] 지속적 나눔 경영 사례
• 내일신문. 2007년 10월 18일자. 스포츠패션 브랜드 기부 캠페인 줄이어
• 한경비지니스. 2007년 9월 20일자. 등산의류·용품 ‘명가’…신제품 ‘눈에 띄네’
• Business&Franchise. 2008년 5월 29일자. 코오롱, 중국 쓰촨(四川)에 ‘희망 텐트’ 펼쳐
• 스포츠 브랜드론 김병욱 킴스정보전략연구소
• 블랙홀 시장창조 전략 권민 고즈윈
• 싱글 마케팅 이연수 비즈니스북스
• 마케팅 액츄얼리 이종호 경문사
• 노스페이스 본사 사이트 www.thenorthfaceeurope.com
• 엔루트 사이트 http://www.enroute911.com/object/pr121503_3.html
• 광고대행사 제일기획. 한국민 스포츠 의식과 행태를 집중 분석한 '스포슈머즈, 그들의 전력 분석' 보고서
• 이상민외. 비즈니스북스. 2007년. 브랜드 매니지먼트
• 정지영. 이레. 2005년. 브랜드발전소
