분야
hwp1. 스무디팅 기업 선정배경
2. 스무디킹 기업소개
3. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
Ⅱ. SWOT 분석
스무디킹 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 스무디킹 STP 전략분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적시장선정)
3) Positioning (image building)
4) 포지셔닝 맵
Ⅳ. 스무디킹 마케팅믹스 4P전략분석
1) 제품전략 분석(Product)
2) 가격전략 분석(Price)
3) 유통전략 분석(Place)
4) 촉진전략 분석(Promotion)
(1) TV광고 활용
(2) 스포츠스타 마케팅
(3) 인터넷 쿠폰 전략
(4) 협찬 마케팅
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노출
(7) SNS 서비스를 통한 광고
(8) 문화 마케팅
Ⅴ. 스무디킹 경쟁사분석 (잠바주스)
1. 잠바주스 소개
● 브랜드 스토리
● 제품 철학
2. 잠바주스 SWOT 분석
1) 잠바주스
2) 잠바주스
3) 잠바주스
4) 잠바주스
3. 잠바주스 홍보 마케팅전략
1) 행사 이벤트
2) 홍보대사 모집
3) 다양한 제휴서비스
4) 인증샷 이벤트
5) 페이스북 카드
Ⅵ. 스무디킹 문제점분석
Ⅶ. 스무디킹 향후방향제안
Ⅷ. 참고문헌
스무디킹은 다이어트 체험단 콘테스트를 실시하여 스무디 다이어트 체험기를 3주 동안 올려주는 고객들 중 추첨을 통해 100명에게 3주 동안 매일 1잔의 스무디를 마실 수 있는 스무디킹 뷰티 앤 헬스카드를 증정해 주고 있다. 이를 통해 스무디킹은 스무디의 다이어트 이미지를 구축함과 동시에 웹 사이트에 대한 고객들의 관여도를 높이고 있다.
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노출
PPL은 특정 회사의 상품을 영화나 드라마의 소품으로 대체하는 것으로, 협찬하는 회사는 브랜드 인지도를 높일 수 있고, 제작사에서는 이를 통해 협찬금이나 상품을 제공 받을 수 있어 다양한 형태로 활용되고 있다. 스무디킹도 2009년에 방영되었던 ‘찬란한 유산’에 ‘스마일퀸’이라는 이름으로 단 3회 촬영 장소와 제품을 지원하였었는데 총 4억 원의 광고 효과를 본 것으로 알려져 있다. 드라마에 등장한 스무디킹 일산웨스턴돔점과 서여의도점의 경우 드라마가 방영된 직후인 일요일부터 월요일까지 매출이 깜짝 상승하는 효과를 보기도 했다. 또 다른 드라마인 ‘그저 바라 보다가’를 협찬해 주었을 땐, 5억 원이 넘는 광고효과를 봤으며, 스무디킹의 자체조사에 의하면 두 편의 드라마 PPL로 30%의 매출증가 효과를 본 것으로 나타났다.
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http://www.betanews.net/article/574378
http://www.econovill.com/archives/127849
http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20130410/00000006
http://www.betanews.net/article/574378 페이스북 카드 관련 기사
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013013008168048115
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013091822528082176
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007605443&cp=nv
http://blog.naver.com/vanillasky__?Redirect=Log&logNo=40136096643
http://elena.pe.kr/10171222281 스트로베리익스트림 페스티벌 현장
