분야
docxⅡ. EDIYA 이디야커피 기업개요
Ⅲ. 기업상황분석
1. 기업의 성장배경과 역사
1) 우리나라의 커피시장
2) 커피전문점의 성장
3) 이디야 기업성장배경
2. 이디야 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위기
3. 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3) 카페베네
(4) 엔제리너스커피
(5) 할리스커피
4. 이디야커피 표적시장 분석
IX. EDIYA 이디야커피 마케팅믹스 7P전략분석
(1) People
(2) Process
(3) Physical Evidence
(4) Product
(5) Promotion
1) 콘서트 &락페스티벌
2) PPL(Product Placement)
(6) Distribution (Place)
1) 프랜차이즈 전략
2) 가맹점 분석
3) Caf? EDIYA
(7) Price
(8) 수요공급 및 기타 전략
V. 결론 및 향후전략 제안
1. 사회책임 활동(Corporate Social Responsibility)
2. 꾸준한 국내 점포와 고객 확충
3. 대한민국 대표 커피 브랜드, Global EDIYA Coffee
VI. 참고문헌
이디야는‘오직 커피만을 위한 열정’으로 주로 커피제품에 대한 연구개발을 지속적으로 수행하고, 커피전문점 이외에 다른 영역으로 무리하게 확대하지 않고 있다. 대표이사와의 인터뷰를 통해 이디야 커피는 앞으로도 대한민국 대표 커피 브랜드라는 자부심과 커피에 대한 열정으로 기본적으로 해야 할 일에만 집중하고자 한다고 전하였다. 즉, 다른 경쟁사보다 제품의 가격이 저렴하거나 혹은 더욱 합리적으로 유지하면서, 커피 본연의 품질을지켜 더 좋은 커피 제품을 제공하기 위해 노력하고 있다. 그래서 이디야는커피 사업 본질에 영향을 줄 수 있는 다른 영역으로 확장이나 커피와 연관이 없는 새로운 메뉴를 개발을 적극적으로 추진하고 있지 않다. 예를 들어,최근 시장이 확대 중인 RTD 커피음료 사업을 국내 모 제약회사 음료사업부와 함께 추진한 적이 있었다. 하지만 제품 개발 과정에서 합리적인 가격으로 좋은 제품을 만들려다 보니 수지타산이 맞지 않았고 물류시스템의 부재와 다른 요소들을 고려하였을 때 무리하게 추진한다면 이디야의 철학과 신념에 어울리지 않는다고 판단하였다. 많은 고심 끝에 출시 순간의 이익보다 고유의 이디야를 지킨다는 생각으로 출시 직전에 손해를 감수하고 RTD음료 사업으로 진출을 포기하기도 하였다.
KB경영연구소 산업리포트 2011.06.07
이디야 회사소개서
KB금융지주 경영연구소 월간산업동향 ‘커피전문점, 공급이 수요를 창출하다’
SERI 경영노트 2011.08.03, 제113호
커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘:카페베네 사례연구, 광고학연구 Vol22 NO.2, 유창조, 한상필, 최민욱
매경이코노미, 2013.04.22, 김범진
MK뉴스, 2011.09.02, 고승연
