분야
docx2. 현상 분석
3. Brand Exploratory
4. 전략적 Direction
헤지스는 2000년 8월 출시된 LG패션의 고품격 트래디셔널 캐주얼 브랜드이다. 영국의 The University of Cambridge 의 rowing club(보트클럽)에서 유래하였으며 영국의 에드워드 가의 전통과 명예를 상징해온 문양으로 english pointer의 모습을 h자로 형상화한 심볼을 사용하고 있다.
헤지스는 도전정신과 귀족적인 감각이 결합된 브리티쉬 트래디셔널 캐주얼 브랜드로써 고급스럽고 세련된 스타일의 생활 속에서 편하게 입을 수 있는 일상복을 추구한다. 또한 영국의 전통과 명예를 중시하면서도 진취적인 기상과 도전정신을 추구하는 젊은 층을 위해 CLASSIC을 기반으로 보다 MODERN한 가치를 제안하는 스타일리쉬 트래디셔널을 지향하고 있다.
2. 현상 분석
(1) 환경분석
헤지스의 주 타겟층은 프로답게 일하면서 레저•문화•여가 등을 즐길 줄 아는 20대에서 30대 초반의 ‘뉴 서티층’이다. 최근 대기업들의 복장자율화와 주 5일 근무제 등의 확산으로 직장인들의 여가시간이 확대되었다. 따라서 일, 여가, 여행 때 모두 적절하게 입을 수 있는 '트래디셔널 캐주얼'의 수요층이 급속히 늘어나고 있다. 최근 비즈니스 캐주얼링 트렌드가 일반화되고 남성이 패션 신소비층으로 고착되는 추세도 수요 상승의 요인이 될 것으로 보인다.
또한 전체적으로 국민들의 삶의 질도 향상되어 고급의류에 대한 욕구가 증가하고 구매력이 확대 되었다. 국제통화기금(IMF)의 전망에 따르면, 우리나라의 1인당 국내총생산(GDP)이 2016년에 3만달러를 넘어서면서 세계 29위로 올라설 것으로 예측된다. IMF는 구매력을 기준으로 한 우리나라의 1인당 GDP는 같은 해 4만달러를 넘어서고, 1년 뒤인 2017년에 일본을 제칠 것으로 예상했다. 환율이나 물가 등을 감안해 한 나라의 실제 경제력을 보여주는 구매력평가 기준으로는 1인당 GDP가 이보다 더 높을 것으로 전망됐다.
따라서 헤지스에 대한 수요와 구매력은 지속적으로 성장할 것으로 기대된다.
