PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화

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소개글
PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 문제제기

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구문제

Ⅳ. 연구방법

Ⅴ. 참고문헌

본문내용
본 연구는 TV 프로그램(신사의 품격) 속의 PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품의
선호도 및 태도 변화가 소비자들에게 미치는 영향력을 분석하고자 한다.
이를 위해 PPL의 부정적ㆍ긍정적 측면에 대한 소비자들의 인식과 태도를 알아보았고, PPL이 소비자에게 미치는 영향력을 선호도, 소비량으로 나누어 분석하였다.
또한 드라마 내에서 PPL로 인한 간접광고는 소비자에게 분명한 영향력을 행사한다고 보고있다. TV 방송의 공공성과 공익성을 생각할 때 PPL은 특정업체가 광고시간이 아닌 프로그램 내에서 자사의 제품을 광고함으로써 불공정한 이익을 취하는 것이라 할 수 있다. 이러한 간접광고는 소비자의 시청권을 침해하고 바람직하지 못한 소비 형태를 일으킬 수 있는 문제점을 가지고 있다. 그러므로 현재 방송위원회의 PPL 규제에 대한 개선사항을 모색할 수 있는 후속 연구가 요구된다.

1. 문제제기
우리는 매체를 통하여 수많은 제품이나 브랜드가 등장하여 간접적으로 상품을 홍보하고 광고하는 것을 심심치 않게 발견할 수 있다. 이러한 PPL은 간접 광고 커뮤니케이션으로서의 역할을 하여 프로그램 내에 제품을 배치하여 ‘광고’ 라는 인식을 갖지 않게 하면서 자연스럽게 제품을 홍보하는 수단으로 이용되어지고 있다. 특정상품 광고의 목적은 소비자들의 소비욕구를 자극하고 궁극적으로 제품을 구매하도록 유도하는 것에 있기 때문에 이러한 목적을 프로그램 내의 PPL이 충족시켜주고 있다. PPL이 직접 광고에 비해 비용대비 수익이 크다는 것과 직접광고 이상의 광고 효과를 갖게 된다는 것을 입증됨에 따라 광고주들은 프로그램과 프로그램 사이의 광고보다 프로그램 내의 PPL을 적극적으로 활용하고 있는 실정이다.
PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하며 소비자들이 제품 선전이 이루어지고 있다고 인식하지 못한다는 점에서 매개물 개입 없이 이루어지는 광고이다. 영화나 TV프로그램 속에 제품
이나 브랜드의 계획적이고 비강제적인 삽입을 통해 오디언스에게 영향을 미치는 유료의 PR활동이다. 즉, 화면 속에 자사의 제품이나 서비스를 배치하여 소비자들이 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 제작비를 받는다는 점에서, 적어도 광고주와 제작사 사이에는 윈-윈 형태의 성격을 보인다고 할 수 있다. PPL은 이제 영화, 드라마에 국한되지 않고 점차적으로 영역을 넓혀 연극, 뮤직비디오나 보이는 라디오까지 확대되어지고 있는 추세이며, 그 때문에 소비자들은 많은 매체를 통해 특정제품이나 상표에 쉽고 반복적으로 노출되어지면서 그에 따른 PPL의 영향력도 무시할 수 없게 되었다.
참고문헌
한성희, 여정성, (2007) “TV 프로그램속의 PPL에 대한 소비자의 인식 및 태도와 영향력 분석”, 소비지학 연구 제 18권 제 1호

이준일, 김하리, (2000) “TV 방송에 있어서 PPL 효과에 관한 연구”, 한국 언론 학회 2000 봄철 정기 학술 발표 대회

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