소개글
PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화에 대한 자료입니다.
목차
문제제기
이론적 배경
연구가설
연구방법
참고문헌
본문내용
1. 문제제기 - PPL(간접광고)
- 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것
- 브랜드 명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을
노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략
참고문헌
· 한성희ㆍ여정성 (2007), “TV 프로그램 속의 PPL에 대한
소비자의 인식 및 태도와 영향력 분석” 소비자학연구 제18권 제1호
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