분야
hwp1-1. 출시배경
1-2. 제네시스 프라다의 특징
2. 제네시스프라다 출시당시의 상황분석
2-1. SWOT 분석
2-2. 시장 분석
2-3. 제품분석
3. 제네시스프라다 마케팅전략 (STP) - VIP마케팅
4. 마케팅 결과분석
5. 마케팅실패 원인 분석과 제언
5-1. 마케팅실패 원인분석
5-2. 새로운 전략제언
6. 참고 문헌
- 현대차가 고급차를 판매하는데 필요한 마케팅과 영업 노하우가 부족한 점도 실패 원인으로 꼽혔다. 제네시스 프라다는 VIP고객을 대상으로 하는 럭셔리 잡지나 백화점 멤버십 잡지 등에 대대적인 광고를 진행했다. 하지만 독일계 고급 수입차와 비교하면 격차가 컸다는 지적이다.
- GM의 캐딜락 등은 외부적으로 최대한 GM이 캐딜락의 제조사임을 밝히지 않는다. 즉, 모터쇼 등의 참여에 있어서도 캐딜락은 캐딜락 자체로 참가를 하지 GM의 캐딜락으로 참가를 하지 않는다. 이는 렉서스 등의 경우도 마찬가지이다. 그러나 현대의 경우에는 외부적으로 ‘현대차에서도 제네시스와 같은 고급차를 만들 수 있다‘는 등의 언급으로 제조사임을 밝혔다. 기존 현대차에서 탈피된 제네시스 브랜드만의 고급스러운 이미지가 자리 잡지도 않은 상황에서 이러한 부분들은 악수(惡手)를 던진 것이었다.
[블로그] 상품기획전문가 최낙삼의 ‘Hidden Card’ 제네시스 프라다가 실패한 이유
http://blog.naver.com/newkoo17?Redirect=Log&logNo=60172819440
[블로그]저스트 나인 작성자 나인타운 사냥꾼N 제네시스 프라다, K9 판매저조!
http://blog.donga.com/carnews/archives/1018
[블로그] 가장 빠른 자동차 뉴스 작성자 속보돌이 1200대만 한정 생산하는 제네시스 프라다, 가격은 얼마?
http://www.leaderyou.co.kr/m/post/2298
[블로그] 리더유의 작은 세상 작성자 리더유 제네시스 프라다 보니... 제네시스랑 뭐가 다른거야?
http://www.bobaedream.co.kr/view?code=national&No=335983
[보배드림] 작성자 저녁노을 전문가가 말하는 현대자동차 “제네시스 프라다가 실패한 이유”
http://www.100mirror.com/1253
[블로그] 거꾸로 보는 백미러 작성자 백미러 현대자동차 ‘제네시스 프라다’ 고급화 시도의 결과는?
