소개글
아모레퍼시픽 롤리타렘피카 프랑스진출 글로벌마케팅 전략분석과 롤리타렘피카 마케팅 성공요인분석 레포트에 대한 자료입니다.
목차
서론
1. 롤리타렘피카 (Lolita Lempicka) 브랜드 선정배경
2. 아모레 퍼시픽 기업개요
본론
1. 진출타겟시장분석- 프랑스 향수시장 분석
2. 프랑스 진출전략
3. 롤리타렘피카 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 롤리타렘피카 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2)Price
(3) Promotion
1)광고전략
2)PR전략
3)판매촉진전략
4)No sale & GWP 전략
(4) Place
5. 롤리타렘피카 SWOT 분석? 성공전략 분석
(1) 강점(Strengths)
(2) 약점(Weaknesses)
(3) 기회(Opportunities)
(4) 위협(Threat)
6. 프랑스시장에서의 마케팅성과 분석
결론
참고자료
본문내용
롤리타 렘피카의 성공에 가장 큰 요인은 바로 제품에 있다고 할 수 있다. 특히 앞서 얘기 하였듯이 ‘SOON(순)’과 ‘LIRIKOS’가 당시 기초화장품보다는 향수나 색조 화장품을 선호하는 프랑스의 문화를 간파하지 못하여 기초화장품이라는 한국식의 제품 라인을 구성한 것이 프랑스 진출 실패 요인 중 하나였기에 아모레 퍼시픽은 제품라인에서부터의 철저한 현지화 전략을 실시하였다.
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하고 싶은 말
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