분야
pptx2. 3C분석
3. 문제점 도출
4. 전략 도출
5. 전술 도출
6. 기대 효과
7. 출처
PRODUCT
레드불사(Red Bull GmbH)가 소유하고 있는 에너지 드링크
타우린, 아미노산, 카페인 함유, 독특한 젤리맛
활력을 제공하는 탄산음료
PRICE
기존의 음료보다 높은 가격 책정
2900원으로 출시 → 2013년 2월 2000원 가격 인하
PLACE
소매점, 대형마트, 클럽, 자판기 등에서 판매
밤에 찾는 소비자가 많기 때문에 24시간 편의점에 유통
Promotion
다양한 익스트림 스포츠에 마케팅 스폰서로 활약하며 적극적으로 후원
- 모터 사이클, 스노우 보드, 포뮬러 원, 고공낙하 등
- 활기차고 역동적인 이미지 정립, ‘도전과 젊음’
명확한 메시지 전달 : 소비자들의 기억에 오래 남음
- 브랜드 심벌 (붉은 소) 사용
- 일관된 광고 카피 사용 (“레드불 날개를 펼쳐줘요”)
1+1 행사, 가격 할인 행사 등 판촉 활동을 전개
, 짐 스텐겔 지음, 박아람, 박신현 옮김, 서울 리더스북 : 웅진씽크빅, 2012
, 삼성경제연구소, 서울 : 삼성경제연구소, 2012
www.redbull.com – 레드불 홈페이지
www.hot6ix.com – 핫식스 홈페이지
http://opusyonsei.tistory.com/46 - 레드불 마케팅 자료
http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/571470.html
- 레드불 가격 인하 기사
