분야
hwp1-1. 비비고 bibigo 기업선정배경
2. 본론
2-1. 기업소개
1) 비비고 기업개요
2) 비비고 국내외 현황분석
2-2. 비비고의 해외시장 성공요인분석
2-3. 비비고의 새로운시장 진출전략 연구 (인도시장진출)
1) 환경분석
2) 비비고 3C 분석
Ⅰ. 자사분석 (Company)
Ⅱ. 고객분석 (Customer)
Ⅲ. 경쟁사분석 (Competitor)
3) 인도시장진출 SWOT 분석
4) 새로운 전략제안
Ⅰ. 프리미엄 현지화전략
Ⅱ. 인도 식문화에 맞는 메뉴 개발
Ⅲ. 라마단
3. 결론 및 나의의견
‘비비고(Bibigo)’라는 브랜드 이름은 메인 메뉴인 ‘비빔밥’과 Mixing을 뜻하는 ‘비비다’의 한국어 어원을 혼합해 만들어졌다. 여기에 테이크아웃(Take Out)한다는 ‘To-go’의 의미를 포함하고 있다. 비비고가 제공하는 상품과 서비스를 표현하면서 누구나 발음하기 쉽고 친숙하게 느낄 수 있도록 고안되었다.
② 슬로건
‘Healthy & Fresh Korean Food’ 를 슬로건으로 하여 ‘이국적인 아시안 푸드’보다는 건강과 다이어트, 맛까지 충족시키는 트렌디한 식문화의 이미지를 표방한다. 사우스 비치 다이어트(South Beach Diet, 저인슐린 다이어트)를 응용하여, 탄수화물과 채소의 밸런스를 맞춘 식단으로 새로운 스타일의 건강하고 트렌디한 식문화로 한식을 나타내고 있다.
③ 로고
로고는 브랜드 이미지인 건강함과 생동감을 전달하기 위해 신선한 애플 녹색으로 표현되었다. 레스토랑의 서비스 형태 혹은 진출 국가에 따라 로고에 조금씩 변형을 가하기도 한다. CJ제일제당에서 생산하는 수출용 식품에도 동일한 로고를 사용하는 것으로 통합되었다.
? “반도체의 15배 규모, 거대한 글로벌 식품시장 정복에 나선 한국 식품기업들”, 신동아, 610호,
? “NSS Report No.530: Household Consumer Expenditure in India, 2007-08”, Ministry of Statistics and Programme Implementation, 2010.03
? CJ 비비고 공식 홈페이지, http://www.ibibigo.com/
? 비비고의 성공적인 영국진출
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005751262)
? 맥퍼슨(Joe McPherson) 한식 블로그, www.zenkimchi.com, Detroit Free Press
? “외식업 해외 진출, 合心이 필요하다”, 조선일보, 2013. 07. 27.
? “[한류 전도사 CJ] 미국, 비비고··영화로 ‘글로벌’ 초석 다진다.”, 한경 비즈니스, 861호 2012. 06. 05.
? “비비고, 영국 대형 유통업체 테스코 선정 ‘올해의 협력업체’ 수상”, 시사뉴스, 2013. 05. 22.
? “비비고, 전 세계를 무대로 뛰어오르다”, 글로벌 브랜드 CJ비비고의 마케팅 성공전략, 경희대학교
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
