분야
docx1) 도시마케팅의 개념 및 필요성
2) 주제 선정 및 동기
제 2장 본 론
1) 애슐랜드의 역사
2) 애슐랜드의 장소마케팅
3) 애슐랜드 장소마케팅의 특징
4) 해외 지역 비교
5) 국내 지역 비교
제 3장 결 론
- 시사점 및 제안
참고 문헌
1) 도시마케팅의 개념 및 필요성
도시마케팅은 도시의 차별화된 분야를 발굴하여 체계적이고 종합적으로 홍보하고 이를 브랜드화 하여 국내외에서 도시의 경쟁력과 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동이다. 이는 도시 자체를 마케팅 주체로 설정해 종합적으로 판매함으로써 도시의 브랜드 가치를 높임으로서 도시의 이익을 향상을 꾀하고 해당 도시민들의 삶과 질을 향상을 도모하기 위해 필요한 모든 경영활동을 말한다. 이러한 도시마케팅을 논함에 있어, 도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 도시의 경제적, 사회적, 기능과 조건을 표적 집단의 욕구에 따라 구성하여, 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 판매활동이자, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다. 즉, 도시마케팅전략은 전통적인 물량위주의 성장개념이 아니라 도시공간의 환경적 가치를 새롭게 구성하고 창출하여, 도시를 찾는 고객의 소비를 촉진함으로써 상업적인 마케팅 이윤 보다는 도시의 발전과 성장을 추구하는 일종의 기업가적 접근방식이라 할 수 있다.
따라서 도시마케팅은 도시에 관한 모든 문화나 경제적 생산물이라 할 수 있는 도시의 유무형의 자산과 이러한 자산을 통해 이루어진 유무형의 산물을 기초 자원으로 그 도시의 구성원(공공분야와 민간부분)들이 서로 협력하여 고객의 대상인 기업, 도시민, 관광객들이 선호하는 이미지와 제도 및 공간들을 개발하고 이를 외부에 알리는 마케팅을 펼침으로써 도시의 전체 자산 가치(브랜드 가치 포함)의 향상을 기반으로 도시의 질적, 양적 성장을 높이는 일련의 활동이다.
창의적 지역재생의 과정 및 방법 : 선진사례 분석을 중심으로 http://www.riss.kr/link?id=T12716243
신혜란(2003) 세계의 도시,57 : 소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드
http://www.riss.kr/link?id=A75426821
지자체 축제, 이젠 '환골탈태' 할 때
http://economysegye.segye.com/articles/view.html?aid=20111011001531&cid=7115040000000 종합경제매거진 이코노미세계 2011.10.13
장진희, 「문화예술을 통한 도시이미지 향상에 관한 연구」, 고려대학교 학위논문
공자원, 이승곤, 한진수 “문화관광거리 大學路의 場所마케팅에 관한 硏究”,觀光學硏究. 제25권 제1호 통권34호 pp.79-99, (2001.6)
