![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0001.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0002.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0003.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0004.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0005.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0006.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0007.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0008.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0009.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0010.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0011.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0012.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0013.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0014.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0015.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0016.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0017.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0018.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0019.gif)
![[학사][브랜드전략]맥도날드와 롯데리아의 브랜드 이미지에 대한 연구-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7288-0020.gif)
분야
hwp제1절 문제의 제기 및 연구의 목적
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
제2절 연구방법 및 범위
1. 연구의 방법
2. 연구의 범위
제 2 장 이론적 배경
제1절 패스트푸드
1. 패스트푸드의 개념 및 특징
2. 패스트푸드의 현황
제2절 브랜드 이미지
1. 브랜드 이미지의 개념 및 선행연구
2. 브랜드 이미지의 중요성
제3절 브랜드 이미지의 구성요인과 형성과정
1. 브랜드 이미지의 구성요인
2. 패스트푸드 브랜드 이미지 구성요인
3. 브랜드 이미지의 형성과정
4. 브랜드 이미지의 측정방법
제 3 장 실증연구 모형 및 조사방법
제1절 연구모형
제2절 조사방법
1. 표본추출 및 자료수집
2. 분석방법
제3절 설문지 구성과 변수의 조작적 정의
1. 설문지 구성
2. 변수의 조작적 정의
제 4 장 실증분석
제1절 자료의 일반적 특성
제 5 장 결 론
제1절 요약 및 시사점
제1절 문제의 제기 및 연구목적
1. 문제의 제기
현대사회는 '단순히 제품을 만들어 팔던 시대'로부터 '팔릴 수 있는 제품을 만드는 시대'로 급속히 바뀌고 있다. 이는 곧 소비자에게 외면당한 제품은 더 이상 존립할 수 없음을 의미하는 동시에 소비자는 실질적으로 기업의 생존을 좌우하는 열쇠임을 의미한다.
기업의 시장 규모가 확대되고 경쟁이 심화됨에 따라 소비의 주체로서 소비자 행동이 기업 활동에 미치는 영향이 증대되고 있다는 것이다. 따라서 소비자의 행동을 이해 분석하려는 수많은 연구가 꾸준히 실시되어지고 있는 실정이다. 특히, 소비자 지향적 산업인 외식산업에서는 존속과 유지 및 발전이 소비자 구매행동에 의해 좌우된다고 하여도 과언은 아니다.
제한된 시장에서 다수의 경쟁자가 자사의 시장 점유율을 확대하기 위해 서로 경쟁하고 살아남기 위하여 또는 소비자의 신념, 태도 이미지에 영향을 주기 위해서는 경쟁자 보다 획기적이고 독특한 제품의 차별화를 시도하여야 한다. 하지만 서비스업에서 제품 차별화는 경쟁자들에게 쉽게 모방되어 소비자들이 객관적 근거에서 구별하기가 어려우므로 기업들은 자신의 독특함을
대학생활의 졸업하기전의 최고 자료입니다.
