분야
hwp2. 조사 목적
3. 시장 조사
4. 아웃도어 시장 분석
4-1. 코오롱 스포츠의 현재 상황 분석
4-2. 청년층(20,30대)의 기능에 따른 구매실태
4-3. 20〜30대 남녀소비자의 아웃도어웨어 구매실태
5-1. 연구 가설
5-2. 표적집단면접법 (FGI) 선행조사
A. FGI 배경 및 목적
B. FGI 결과로 알아낸 핵심 정보.
5-3. 설문조사
A. 설문조사 배경 및 목적
B. 표본계획
C. 실사 장소 및 시점
D. 자료의 검증 및 처리과정
D-1. 서베이 대상자 인구통계학적 분포
D-2.설문지 조사 결과
D-3. 상관관계 분석
① 인지도와 구매의 상관관계
② 인지도와 광고의 상관관계
③ 인지도, 구매, 광고의 관계
④ 코오롱 광고(광고시청자/비시청자)와 인지도의 상관관계
⑤ 코오롱의 광고인식과 SNS마케팅의 상관관계
D-4. 요인분석
6. 조사 결과
6-1. 결과물의 핵심 요약정리
6-2. 설문지 조사 결과
7. 마케팅 전략안
7-1. 광고에 대한 인지도를 어떻게 변화시킬 것인가?
7-2. 온라인 마케팅의 재 활성화 – 아웃도어 통합APP제작
7-3. 지속적 제품혁신 – 유행을 선도하라.
7-4. 브랜드 재활성화를 하여라
9. 참고문헌
경제성장과 생활문화의 향상은 삶의 양식을 변화시키고, 건강에 대한 관심과 함께 아웃도어 스포츠도 대중화되고 있다. 평균 수명이 늘어남에 따라 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인충뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 충으로 확대됨에 따라 아웃도어웨어 마켓도 확대되고 있는 실정이다. 아웃도어웨어 소비자충의 이동에 따라 청년층의 주요 아웃도어웨어 브랜드들의 분석을 통해 아웃도어 마켓의 활성화 방안과 특정회사인 코오롱의 시장개선 방법을 모색해 보고자 한다. 이를 위해 각종 섬유 전문지의 내용과 신문, 잡지 등의 기사 그리고 이웃도어 브랜드의 인터넷 홈페이지, 패션정보사 사이트 등을 분석하였다.
그 결과는 다음과 같다.
첫째, 아웃도어웨어의 시장현황은 현대인의 건강과 레저에 대한 관심으로 마운틴, 트례킹, 사이클, 캠핑, 트례블, 피싱, 요트 등 다양한 카테코리와 함께 패션시장을 급속히 잠식해 가고 있다.
둘째, 아웃도어웨어 시장은 대부분 LB(라이센스 브랜드), IB(직수입 브랜드) 등 해외브랜드들이 점유하고 있으므로 국내 토종 내셔널 브랜드의 육성이 요구된다.
셋째, 아웃도어웨어의 시장을 분석해보면 상위 몇 개 브랜드가 아웃도어 시장의 매출을 독점하고 있어 브랜드 간 차별화가 두드러지고 있다.
넷째, 아웃도어 브랜드의 마케팅은 마케팅 비용의 증가 및 기능성의 저평가가 우려되는 스타마케팅에서 나아가 글로벌 브랜드로의 성장을 위한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.
1954년 창립한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개의 브랜드를 보유하고 있다. 과거 코오롱 스포츠에서는 EXTREME, TREKKING, PERFORMANCE, TRANSITIon의 4가지 제품라인을 통해 기능적 부분에 우위를 점하는 데 성공하였지만 디자인에 소홀히 하여 올드한 이미지를 구축하게 되었다. 이러한 디자인에 대한 신뢰 부족과 올드한 이미지는 10대 20대 고객들의 외면이라는 결과를 초래하였다. 코오롱 스포츠는 올드한 이미지에서 벗어나 잠재 고객이 많은 20대층의 점유율을 획득하여 업계 1위 NORTH FACE와 격차를 줄이고자 많은 노력을 기울이고 있다. 이런 노력의 결과로 과거에 비해 20대 층의 점유율이 증가하였지만 아직도 NORTH FACE와 K2에 비해 적은 20대 시장 점유율을 보이고 있다.
2) 한국경제，폭발하는 아웃도어 시장，2011. 5. 19.
3) 전민지, 패션라이프스타일에 따른 아웃도어웨어 평가기준 및 구매실태, 한국일러스아트학회, 15권3호,2012, pp.205-207
4) 이지나, 등산복 소비자의 구매행동 특성에 관한 연구. 경성대학교 대학원 석사학위논문, 2006
5) 이은혜, 20~30대 여성 등산객의 등산복 착용실태 조사연구, 한국의류학회지, 2010, pp.1470-1478,
6) 김동균, 성과가 하락하는 브랜드는 모두 버려야할까?, 동아일보 미래전략연구소, Vol78, p92
