분야
pptx2. MEN’s MARKET TREND
3. TREND in KOREA
4. MEN’s MARKET VISION
5. S/S TREND -style
6. S/S TREND -color
7. SOCIAL TREND10
8. CONSUMING TREND
9. CONSUMER
10. 코디방향
11. 나이별, 체형별, 피부톤별
: 정장, 트래디셔널 등 타 조닝의 고객을 흡수해 20대 남성 소비자를 주 타깃으로 삼고 있지만
50대까지 폭넓은 연령대를 소화할 수 있는 것이 강점.
(콜라보레이션, 문화 마케팅, SNS 활용 등 다양한 마케팅 전략을 펼쳐 젊은 층에게 어필하면서, 브랜드 정체성을 놓치지 않고 고급화 전략을 펼치는 것이 중요)
포멀보다 캐주얼라이징에 주력 : 상품 기획 부분에서 캐주얼 라인 확대 구성. 직장인의 비즈니스 캐주얼 수요가 늘어남에 따라 재킷, 팬츠, 셔츠 등 캐주얼 단품 판매율이 높을 것으로 예상, 전략 상품의 비중 높임.
컨템포러리 브랜드 매출 상승
: 명품보다는 가격대가 낮지만, 일반 브랜드보다는 세련되고 고급스러운
남성 컨템포러리 브랜드의 매출 상승.
(보다 가치 있는 브랜드, 고급스러운 느낌을 주기 위해 매장의 디스플레이와 전 매장의 BI와 SI를 통일감 있게 변화하는 작업 시도해야)
패션에 관심 있는 남성 소비자들은 자신을 위한 투자로, 가격보다 자신의 가치와 감각에 의한 옷을 구입.
상품 구성 다양화 편집숍 형태로 : 남성 잡화 시장이 커지는 것에 맞춰 가방, 신발 등 액세서리 라인을 강화.
매장 규모를 넓히고 상품 구성을 늘려 편집숍 형태로 꾸미는 등 공격적인 움직임. (매장 구성은, 주로 스웨터, 팬츠, 신발 등 해외 바잉을 통한 편집숍 형태)
대표적인 현상은 ‘옴므(Homme)’ 브랜드의 선전이다.
옴므 브랜드의 판매량이 느는 것은
그만큼 남자들이 옷에 투자를 많이 하고 있음을 보여주는
지표라고 할 수 있다.
